Las tasas de crecimiento de los ingresos se han estabilizado en el entorno digital, aunque el ecosistema sigue en plena transformación. Los gigantes tecnológicos —Google, Meta y Amazon— seguirán liderando en cuota de mercado, pero serán otros protagonistas de nicho quienes experimenten las subidas más notables en los próximos años.
El incremento de usuarios vendrá impulsado por plataformas de tamaño medio en categorías clave como redes sociales, vídeo y audio. Reddit (+6,5%), Peacock (+7,4%) e iHeartRadio (+4,2%) serán las plataformas que registren mayores repuntes en sus respetivos segmentos, aunque siguen estando lejos de gigantes como Facebook, Netflix o Spotify, según datos del mercado EEUU extraídos del estudio Fastest-growing digital segments 2025–2027, elaborado por Emarketer.
Reddit liderará el crecimiento en el entorno de redes sociales en los próximos dos años, a pesar de que su base sea más pequeña. Con un crecimiento del 6,5%, pasará de los 65,5 millones a los 74,3 millones de usuarios. La lista sigue con TikTok, con un aumento del 4%, hasta los 127,4 milones de euros; Instagram, con una subida del 3,7%, hasta los 159,8 millones de usuarios; LinkedIn, con un +3,7%, hasta los 90,2 millones y Snapchat, con un +1,6%, hasta los 97,2 millones de usuarios en EEUU.
Mayores consumos: CTV y móvil
CTV y el móvil continuará dominando el consumo digital en Estados Unidos. Los consumidores pasarán más tiempo viendo contenidos en televisión conectada (CTV), aumentando de media ocho minutos hasta el próximo año, pasando de las dos horas y 29 minutos a las dos horas y 37 minutos al día, lo que equivale a un incremento anual del 5,6%. En el caso del consumo desde el móvil, el repunte es del 1,1%, hasta las cuatro horas y seis minutos de media al día en 2026. En general, el vídeo digital (+3,3% hasta 2026) y audio digital (+1,4%) seguirán en curva ascendente, mientras que otros formatos más consumidos en redes sociales y gaming vivirán un periodo más estable.
Además, las plataformas de OTT Peacock y Max registrarán los mayores incrementos de espectadores estadounidenses hasta 2027, con repuntes del 7,4% y del 5%, hasta alcanzar los 105,3 millones de usuarios y 104,7 millones de usuarios, respectivamente, recoge el estudio de Emarketer.
Previsión publicitaria hasta 2027
Retail Media, CTV y redes sociales serán los canales con mayores crecimientos en inversión publicitaria de 2025 a 2027. Retail Media tendrá un crecimiento del 15,8% hasta 2027, con un volumen estimado de 81,5 millones de dólares (60,8 millones de dólares en 2025). Le sigue RRSS, con una subida del 12,3%, hasta los 129,8 millones de dólares (102,8 millones de dólares en 2025) y CTV, con un aumento del 13%, hasta los 42,7 millones de dólares (33,5 millones de dólares en 2025).
En paralelo, Walmart, TikTok y Reddit registrarán los mayores incrementos publicitarios para los próximos dos años, con repuntes del 21,9% (hasta los 7,4 millones de dólares); del +21,3% (hasta los 21,7 millones de dólares) y del 20,5% (hasta los 1,7 millones de dólares), respectivamente. La lista sigue con Netflix, con un aumento del 20,4% y una partida de 3,1 millones de dólares hasta 2027 y Disney+, con un +19,4%, hasta los 1,5 millones de dólares.
