Ante la reestructuración global en la que se encuentra Comscore y que trae consigo el cierre de sucursales, entre ellos España, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha informado que su junta directiva se reunirá en los próximos días para analizar la situación respecto al concurso de medición de audiencias digitales.
A mediados del pasado julio, la solución planteada por Comscore resultó vencedora en el concurso convocado en exclusiva por AIMC, habiéndose descartado el proyecto presentado por GfK, la otra compañía que había llegado a la fase final.
Pero la llegada de Matt McLaughlin a la dirección global de la firma estadounidense y el plan de realineación estratégica que estaba diseñando desde junio, retrasó la firma del contrato por parte de Comscore España para ser el nuevo medidor oficial de audiencias digitales.
Semanas después, la compañía presentó su nueva estrategia, ROI strategy, y con ella, un plan de reestructuración global que implicaba la reducción de la plantilla comercial internacional y donde se contempló el cierre de la estructura de Comscore España.
De ahí que la empresa estadounidense haya informado a AIMC de la escasa capacidad que tiene para desarrollar el proyecto en el alcance, las condiciones y el calendario contemplados inicialmente. “No sería responsable hacia AIMC o el mercado español asumir unos compromisos que Comscore en este momento no garantiza cumplir con el estándar que la industria espera y merece”, ha trasladado la compañía a la asociación.
“AIMC continuará informando de la evolución de este proceso y de las decisiones que se adopten, dada la relevancia de este servicio para el conjunto de la industria de medios y publicidad”, concluyen.
