Magnum, en colaboración con su agencia creativa global LOLA MullenLowe, ha lanzado una nueva campaña publicitaria que destaca el inconfundible «crack» de su cobertura de chocolate. De esta forma, ha transformado un simple sonido en un sello de placer y sofisticación.
La marca reafirma su compromiso con la calidad y la generosa cantidad de chocolate en sus helados, asegurando que cada mordisco brinde una experiencia multisensorial. Sin embargo, la campaña también juega con la idea de que este placer puede generar reacciones inesperadas en su entorno.
Bajo la dirección de Martin Werner, la serie de anuncios sitúa a los protagonistas en escenarios cotidianos como una biblioteca silenciosa, un tranquilo paseo por el parque o una partida de billar altamente competitiva, donde el crujido del chocolate interrumpe de manera inesperada. La combinación de elegancia y caos crea una narrativa visual atractiva y humorística.
La campaña tendrá una amplia difusión en cines, televisión y plataformas digitales en mercados como Europa, Reino Unido y Turquía. Además, se complementará con piezas gráficas y publicidad exterior que capturan las reacciones de quienes experimentan este icónico sonido.
«Durante 35 años, hemos ofrecido sabores y formatos diversos, pero lo que nunca ha cambiado es la pasión de nuestros consumidores por nuestra cobertura de chocolate y su sonido único. Tanto así, que se ha vuelto viral de forma orgánica, siendo llamado por muchos ‘el mejor sonido del mundo’», explica Tugce Aksoy, directora global de marca de Magnum.
