Publicis Groupe ha comprado la empresa global especializada en data y tecnología Lotame que abarca 109 países. Con esta operación, se obtienen datos e información de 2.300 millones de perfiles de ambas compañías que permitirán a los clientes llegar al 91% de los usuarios adultos de internet con mensajes personalizados a gran escala.
El objetivo es integrar este nuevo negocio a su compañía de datos Epsilon. Esta combinación de Epsilon y Lotame ampliará los perfiles únicos del grupo publicitario a casi 4 millones, lo que extenderá la cobertura global a más del 90% de los consumidores de todo el mundo. Esto permite a los especialistas en marketing encontrar audiencias adecuadas con mayor precisión.
Lotame impulsará la expansión de Epsilon en APAC y EMEA, y seguirá trabajando con editores, socios de datos y marcas de todas las regiones. Así, la empresa formará parte de Epsilon.
Esta adquisición está sujeta a aprobaciones habituales y se espera que se culmine a principios del segundo trimestre de 2025.
A continuación, el vídeo del anuncio de la compra de Lotame por parte de Arthur Sadoun, presidente y director general de Publicis Groupe, quien también ha compartido el funcionamiento de su plataforma CoreAI.
