4foreverything, empresa integral de marketing experiencial y producción de eventos, ha integrado a MacGuffin en su estructura y ha creado This is Noru, un nuevo concepto de compañía experiencial que combina el conocimiento y la capacidad creativa y productiva de ambas organizaciones. El proyecto nace con el objetivo de desarrollar soluciones creativas en el ámbito de los eventos corporativos que conecten estos con los objetivos de negocio de las marcas.
La operación supone el primer movimiento del nuevo ciclo estratégico de 4foreverything hasta 2030 y busca reforzar su presencia en el ámbito de los eventos corporativos, tanto en España como en Europa. Dentro de este plan, el grupo prevé triplicar en los próximos cuatro años el volumen actual de ambas empresas en el área de los eventos.
Para impulsar este crecimiento, 4foreverything trasladará al ámbito corporativo el modelo que ha desarrollado en ferias y congresos. En este segmento, la compañía ha evolucionado desde la producción hacia un servicio integral de General Contractor, basado en la gestión global y el asesoramiento estratégico.
La integración de MacGuffin constituye el primer paso de una estrategia que contempla nuevas incorporaciones durante los próximos meses.
Estrategia, creatividad y producción
This is Noru plantea una evolución del modelo de ejecución de eventos hacia propuestas que incorporen estrategia y creatividad y permitan medir su impacto en el negocio de los clientes. Para ello, pondrá el foco en el conocimiento de las marcas y la capacidad de activar el talento especializado que requiere cada proyecto.
«This is Noru nace para responder a una realidad muy concreta: las marcas ya no necesitan más proveedores ejecutando briefings, necesitan aliados estratégicos y creativos capaces de entender mejor sus retos y conectar el talento adecuado para crear experiencias con impacto real”, explica Óscar Santiago, head of strategy de This is Noru.
El modelo se articula alrededor de un núcleo permanente de profesionales procedentes de 4foreverything y MacGuffin. Este equipo concentrará la relación con el cliente, la visión estratégica, la creatividad y el conocimiento de sus necesidades.
A su alrededor se activará un ecosistema de especialistas en áreas como creatividad, producción, desarrollos digitales, sostenibilidad, tecnología y audiovisuales, en función de las características de cada proyecto.
La operación combina la trayectoria de MacGuffin, especializada en comunicación en vivo y con más de 35 años de experiencia, con las capacidades productivas, financieras y de innovación de 4foreverything. Ambas compañías comparten una misma ambición: transformar la forma de entender los eventos y situar el impacto en el negocio en el centro de la propuesta.
“Esta es una oportunidad de cambiar la forma en la que se conciben los eventos, pensando más en el negocio del cliente y no tanto en la producción exitosa de un evento. Con MacGuffin compartimos un mismo espíritu inconformista, lo que ha hecho esta integración natural y fácil”, señala Miguel Ángel Barragán, CEO de 4foreverything.
Plataforma abierta a nuevas integraciones
4foreverything continuará operando como marca paraguas del grupo, mientras que MacGuffin dejará de funcionar de manera independiente para integrarse en This is Noru.
El proyecto se ha concebido como una plataforma abierta a la incorporación progresiva de nuevas compañías y comunidades que compartan su modelo. La integración de MacGuffin será así la primera dentro de una estrategia que contempla nuevas incorporaciones durante los próximos meses.
“This is Noru es el primer paso de una estrategia con la que queremos seguir creciendo e incorporando a nuevas empresas que compartan nuestra ambición por cambiar las reglas del juego”, apunta Barragán.
El plan de crecimiento tiene además una dimensión europea. El objetivo de 4foreverything es situarse entre las diez compañías con mayor facturación del sector de eventos, ferias y congresos en Europa.
Con la nueva estructura, This is Noru reunirá estrategia, creatividad, producción y capacidades especializadas alrededor de cada proyecto, mientras 4foreverything continuará desarrollando su expansión nacional e internacional.
El nombre Noru procede del término japonés 乗る y remite a la idea de sumarse a algo que ya está en movimiento, participar de un impulso y avanzar con él. Sobre este concepto, la nueva compañía articula su posicionamiento como un proyecto abierto a la incorporación de talento y nuevas organizaciones.
