Dentaid, la compañía internacional pionera en investigación en la salud bucal, junto a la agencia TBWA han desarrollado la estrategia creativa y la campaña de lanzamiento de PHB Time to Care, la nueva gama de cuidado bucal. Con un enfoque diferencial, este lanzamiento responde a las necesidades de cada momento vital, tanto desde un punto de vista fisiológico como emocional.
Bajo el claim “cuidarte comienza por tu boca”, la campaña consigue llegar a nuevos segmentos satisfaciendo nuevas necesidades, conectando con las personas y sus rituales de cuidado bucal. Todo ello a través de cuatro segmentos según las necesidades de cada momento: So_Confident (muy confiado), So_Calm (muy calmado), So-Balance (muy equilibrado) y So-Young Forever (siempre joven).
El enfoque clave ha sido abordar a cada segmento del público desde su propio insight, creando mensajes relevantes para cada audiencia.
