Equativ, empresa multinacional de adtech, anunció que se ha convertido en el nuevo AdServer y la principal Supply Side Platform (SSP) de Titan OS, la empresa europea de tecnología y publicidad que ha desarrollado un sistema operativo independiente para CTV.
Este partnership aporta el poder de los retail media a CTV, permitiendo a las marcas ofrecer campañas altamente segmentadas y enfocadas a resultados. Fundada en 2024, Titan OS ha establecido un ecosistema unificado y ha conseguido acuerdos con fabricantes de televisiones, proveedores de contenidos, retailers y anunciantes, llegando a 30 millones de hogares en toda Europa.
Oportunidades con la unión
Su sistema operativo funciona en millones de televisiones Philips y pronto lo hará en los JVC. En cuanto a los contenidos, ofrece una selección de canales premium de streaming en los Android TV de Sony. No obstante, con su unión con el ecosistema de Equativ en el CTV y el Retail Media, los compradores de medios podrán aprovechar las siguientes oportunidades:
-Publicidad en espacios premium: Acceso a espacios premium en los medios de comunicación, incluidas las páginas de inicio a pantalla completa y la visibilidad in- stream en más de 50 de los principales canales gratuitos de televisión en streaming con publicidad (FAST), como CNN, FIFA+, Euronews, Bloomberg, Sony One y la oferta de canales de Hearst Media.
– Formatos creativos de gran impacto: Mejoras creativas exclusivas y formatos innovadores en CTV, diseñados para maximizar la atención del usuario y el rendimiento. Los formatos de anuncios shoppable, que se lanzarán en 2025, combinarán datos de retailers y la tecnología publicitaria de Equativ.
– Segmentación avanzada de CTV: Ahora es posible obtener información aún más precisa sobre el comportamiento de visualización de los usuarios y realizar campañas altamente segmentadas aprovechando el first party data y tecnologías avanzadas como el machine learning y los modelos de IA para crear segmentos de audiencia precisos y el reconocimiento automático de contenidos (ACR) para identificar el consumo de contenidos, las visualizaciones de anuncios en aplicaciones locales y el uso de dispositivos como las videoconsolas.
– Ampliación de la audiencia Retail: Segmentos de audiencia refinados creados combinando el first party data de Titan con first party data procedentes los principales retailers en un entorno seguro y que da prioridad a la privacidad. Esto permite a los anunciantes llegar a los compradores potenciales en las grandes pantallas en los momentos clave de toma de decisiones.
«CTV es uno de los canales publicitarios de más rápido crecimiento y, cuando se combina con el potente first party data retail, crea una oportunidad sin precedentes para que las marcas conecten con los consumidores-target en el momento adecuado».
Nuestra nueva alianza con Titan OS se basa en este impulso, lo que nos permite ofrecer a los compradores de medios un inventario premium y datos exclusivos de retail, maximizando la eficacia de sus campañas de CTV en todo el funnel de marketing», comentó Teiffyon Parry, chief strategy officer de Equativ.
Esta alianza estratégica representa la evolución de Equativ en la publicidad programática en televisión en Europa. Por su parte, Joe Evea, svp advertising and Retail Media en Titan OS, añadió: «Estamos entusiasmados con las oportunidades que abre esta alianza en la intersección de retail media y CTV. Nos permitirá ayudar a retailers a aumentar sus ingresos en los medios retail dándoles acceso al inventario de CTV para 30 millones de hogares».
«Esta alianza con Equativ nos dará acceso a formatos publicitarios shoppable únicos para impulsar las conversiones en CTV. Después de nuestra primera alianza con Currys en el Reino Unido, tenemos previsto asociarnos con otros retailers estratégicos en toda Europa durante 2025″, concluye Evea, de Titan OS.
