A pesar de los esfuerzos en materia de igualdad de género en la industria creativa, la brecha entre hombres y mujeres en puestos de liderazgo sigue siendo significativa. Así lo revela la “Memoria UnaDeDos 2024” publicada por UnaDeDos, la iniciativa de Más Mujeres Creativas impulsada por el Club de Creatividad y Diageo.
A pesar de que el número de mujeres en puestos de dirección creativa ha crecido, el de hombres ha aumentado tres veces más, lo que mantiene la desigualdad en la toma de decisiones dentro de las agencias. Además, el 75% de los nuevos cargos de liderazgo fueron ocupados por hombres, dificultando el acceso de mujeres a posiciones de poder.
Otro dato alarmante es la progresiva desaparición de mujeres en los cargos de dirección general creativa y dirección creativa ejecutiva, donde los hombres representan el 78% de los puestos, un incremento de cinco puntos porcentuales respecto a 2021. Aunque los puestos senior muestran una mayor equidad, podría reflejar la existencia de un techo de cristal que impide el ascenso femenino en la industria. La presencia de mujeres en puestos junior es significativa, con una creciente concentración en áreas como la dirección de arte junior. También se observa un aumento en la contratación de trainees femeninas, aunque sin una progresión clara hacia roles de liderazgo.
Medidas para fomentar el cambio
Con el objetivo de cambiar la representación de las mujeres en la comunicación de las marcas, UnaDeDos ha desarrollado a lo largo del año, y como respuesta a los tres pilares que rigen su actuación (más poder de impacto en la comunicación, más poder de influencia y más poder de decisión creativa), una serie de actividades e iniciativas, entre las que caben destacar:
- Puesta en marcha el board de anunciantes UnaDeDos, un espacio que reúne a directores/as de marketing y representantes de las marcas UnaDeDos, con el fin de liderar desde las marcas la construcción de una narrativa social más equitativa, con más y mejor representación de las mujeres.
- Colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea), Marcas superpoderosas, una plataforma que busca alentar a las marcas a liderar el cambio social mediante una representación más auténtica, diversa y efectiva, destacando su impacto positivo tanto en la sociedad como en los resultados de negocio.
- Creación del Sello Festival UnaDeDos. Un distintivo ideado para reconocer a los eventos de la industria creativa que promuevan la paridad en jurados y ponentes.
- Organización de talleres de formación, como el III Taller de Confianza Personal para la Mujer Profesional; la 2ª Edición del Taller Creativas Visibles y un Taller sobre Sesgos Inconscientes de Género, dirigido a equipos directivos con poder de decisión en la contratación y promoción dentro de las agencias y marcas. Asimismo, se celebraron varias charlas en colaboración con representantes de compañías UnaDeDos.
De cara a alcanzar la equidad de género
Con la vista puesta en 2030, los esfuerzos se centran en alcanzar la paridad en los cargos de dirección creativa, garantizar una representación equitativa en foros públicos y mejorar la imagen de la mujer en la publicidad. La industria tiene aún un largo camino por recorrer para lograr una representación equitativa, pero estos esfuerzos marcan una hoja de ruta clara para el cambio.
