El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2025 establece que la inversión publicitaria institucional para este año se ha visto incrementada. Se destinarán un total de 161.165.767 euros, lo que supone 22,86 millones de euros más que en 2024 (138.299.864 euros), es decir, un repunte del 16,53% en materia presupuestaria.
El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación contará con la mayor inversión publicitaria este año, con un total de 20.282.889 euros, aunque reduce su partida un 5,93% (1.280.065 euros menos) respecto al volumen registrado en 2024 (21.562.954 euros). En total, se llevarán a cabo 10 campañas a lo largo del presente ejercicio. El Ministerio de Transformación Digital y de la Función Pública, en segunda posición por volumen de inversión, llevará a cabo cinco proyectos y desembolsará 17.389.151 euros, lo que supone 3.731.000 más (+27,36%) que hace dos años (13.658.151 euros).
En tercer lugar, el Ministerio de Igualdad, que llevará a cabo seis campañas publicitarias este año y destinará una inversión de 14.570.000 euros, un 16,84% menos que en 2024 (17.521.000 euros), es decir, un recorte de 2.951.000 euros. El Ministerio de Interior, por su parte, contará con 12.904.000 euros para la ejecución de dos trabajos publicitarios, frente a los 11.389.800 euros destinados en 2024 para ochos proyectos.
El Ministerio de Transición Ecológica y el Reto Demográfico, en quinta posición por volumen de inversión, destaca por ser el Ministerio con mayor número de campañas a lo largo de 2025, concretamente, 43 acciones, y contará con un presupuesto de 11.276.506 euros. Frente a los datos del año pasado, la tarta presupuestaria sube un 18,64%, es decir, 1.772.006 euros más (9.504.500 euros).
La campaña de la DGT lidera la inversión de 2025
Acerca de las campañas previstas, en el año 2025 se prevé la contratación de una campaña de más de 10 millones de euros de presupuesto: la de Divulgación de la Seguridad Vial de la Dirección General de Tráfico (11.404.00 euros), ejecutada desde el Ministerio de Interior. La siguiente con mayor presupuesto es de la Agencia Tributaria (Ministerio de Hacienda), con su campaña de sensibilización fiscal e información y asistencia a la ciudadanía en el cumplimiento de sus obligaciones fiscales (9.000.000 euros).
11 campañas prevén una inversión igual o superior a cuatro millones de euros e inferior a 10 millones de euros, mientras que 15 proyectos estarán entre los 2 y 4 millones de euros de presupuesto. Además, 27 campañas están previstas con una inversión igual o superior a los 2 millones de euros, lo que supone el 71,03% del total presupuestario para 2025.
Internet, Radio y Prensa, los canales más utilizados
Por otra parte, Internet, que incluye prensa digital, será el canal más utilizado en las diferentes campañas institucionales previstas para este año, con un total de 108 proyectos que utilizarán este canal de difusión. Le siguen Radio y Prensa, con 95 y 95, respectivamente. A continuación, por orden, se sitúan Exterior (72 campañas), Relaciones Públicas (70), Televisión (64), Revistas (63), Cine (22) y Marketing (17).
Además, el 28,1% de las campañas o iniciativas de comunicación de 2025 utilizará herramientas distintas a todas las anteriores, como son pósters, folletos, material de divulgación, vídeos, notas de prensa, publicaciones en redes sociales propias y en la web oficial, así como en las de organismos colaboradores.
