Con el objetivo de visibilizar las dificultades que atraviesan con la memoria las personas que padecen alzéimer, Atlético de Madrid lanza una campaña titulada ‘Marino Uriel Hestfuz. Un jugador para el recuerdo’.
De esta forma, el club rojiblanco se inventa a un jugador de su cantera y consigue construirle una historia creíble para conseguir que los fanáticos sientan por unos segundos lo que sienten las personas Hestfuz nunca existió, pero ya existe en la memoria de todos los seguidores de fútbol que hayan empatizado con la nueva campaña de Atlético de Madrid junto a Havas Creative.
Así es como Marino Uriel Hestfuz es un anagrama de futuro sin alzhéimer que ha sido creado por el club rojiblanco para protagonizar su nueva campaña de comunicación, generando confusión y debate en medios especializados y redes sociales sobre la figura de este futbolista; al que el club ha rendido un especial homenaje como si realmente hubiera existido.
La agencia creativa Havas Creative ha ideado y producido esta campaña junto con el club. Para la creación de Marino, y con el objetivo de que pareciera lo más real posible, los equipos creativos han realizado una intensa labor de documentación previa, basada en la búsqueda de fotos del archivo histórico del club. Gracias a la inteligencia artificial lograron generar la cara del jugador con diferentes expresiones y crear un archivo de imágenes creíble.
También a través de IA de audio generaron locuciones de sus goles y declaraciones del jugador. Con ese material han trabajado en la creación de un gran despliegue de contenidos en internet y redes sociales: publicaciones de imágenes, artículos y declaraciones de supuestos excompañeros de Marino. Además de la implementación de una estrategia de SEO, para que aparecieran estos contenidos cuando los usuarios realizaran búsquedas de su nombre.
Durante la celebración del homenaje a Marino Uriel, que ha tenido lugar en el auditorio del estadio Cívitas Metropolitano, con la presencia de medios y periodistas, el Atlético de Madrid desveló el objetivo real de la campaña: dar visibilidad a esta enfermedad y transmitirtodos los presentes la realidad que sufren las personas que la padecen, poniendo de manifiesto la necesidad de invertir en investigación para combatirlo.
Y aunque Marino Uriel Hestfuz nunca existió, la realidad es que, ahora, gracias a esta acción solidaria existirá para siempre, ya que el Atlético de Madrid ha diseñado su camiseta oficial y destinará la recaudación de las ventas a fomentar desde su Fundación la defensa de los derechos de las personas afectadas por el alzhéimer y los de sus familias.
