IAS ha anunciado la expansión de su oferta Total Media Quality para Google Video Partners (GVP), de tal forma que ofrece medición de seguridad de marca e idoneidad en el inventario de GVP, permitiendo a los anunciantes compartir sus anuncios de vídeo en las webs de editores y apps móviles más allá de Youtube con seguridad.
“La medición de brand safety y brand suitability sigue siendo crucial para que los anunciantes protejan su marca y maximicen el retorno de sus inversiones publicitarias. Esta capacidad ampliada con Total Media Quality para GVP llevará la medición de seguridad e idoneidad de marca al siguiente nivel y ayudará a los anunciantes a evaluar el gasto en medios y la cobertura allí donde importa”, ha explicado Yannis Dosios, chief commercial officer de IAS.
Con este acuerdo, la firma estadounidense ahora ofrecerá transparencia a nivel de aplicación y URL, además de la afirmación de terceros de que las marcas que publican anuncios de vídeo en GVP aparecen en un contenido adecuado y seguro para la marca según el marco de Alianza Global de Medios Responsables (GARM).
Este movimiento sigue al anuncio dado en el segundo trimestre, cuando lanzó Total Media Quality en Youtube, donde se ofrecen nuevos niveles de información sobre el contenido en vídeo.
IAS Total Media Quality actualmente se usa en otras plataformas de social media para analizar millones de vídeos al año para los anunciantes. Con Total Media Quality para GVP, los anunciantes pueden ver métricas de seguridad e idoneidad de marca para las impresiones servidas en GVP, además de la medición de la visibilidad (viewability) y el tráfico inválido (IVT).
