Publicis Groupe España presentó el pasado diez de mayo su nuevo proyecto ‘Trend or Hype’, un análisis exhaustivo de la compañía de las 10 tendencias más importantes para tomar decisiones estratégicas en este momento, a partir de un análisis previo de más de 300 tendencias.
La transformación de la TV, los mundos virtuales, el replanteamiento vital, el audio como fenómeno emergente, el bienestar mental como aspiración social, el consumidor comprometido, la economía de la experiencia, influencers vs celebrities, la ultra personalización y la muerte del ladrillo, las 10 tendencias desarrolladas durante el encuentro, presente en el proyecto ‘Trend or Hype’.
Esta iniciativa ha estado a cargo del departamento de One Strategy de Publicis Groupe, para presentar las tendencias más relevantes para la industria, de entre una amplia cantidad de tendencias que se publican, presentando las más importantes para sociedad y las que merecen la pena para tomar decisiones estratégicas.
Para este estudio, se han realizado entrevistas a consumidores y, posteriormente, esta información se ha constatado con datos comportamentales. También se ha desarrollado una aplicación móvil para conocer el punto de vista de los profesionales gracias a la participación de Eris y Nurum,unidades de data y desarrollo de productos digitales de Publicis Groupe.
Más de 200 asistentes
Más de 200 personas, expertos internacionales, clientes y partners, asistieron a la presentación del proyecto, que tuvo lugar en la Fundación Francisco Giner de los Ríos de Madrid. La jornada contó con la participación de Rishad Tobaccowala como keynote speaker, considerado por las revistas TIME y Business Week como uno de los líderes del pensamiento estratégico y gran profesional del mundo del marketing.
El evento estuvo conducido por Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia & México, acompañada de Tomás Navarro, chief strategy officer en Publicis Groupe España, que presentó las conclusiones del estudio y la metodología aplicada. “Nuestra obsesión siempre ha sido crear algo que fuese útil para la toma de decisiones en un contexto donde el exceso de información hace difícil distinguir lo que es relevante para personas y negocios, y lo que no lo es”, expuso Tomás Navarro.
Durante el evento, también tuvo lugar una mesa de panelistas que contó con la participación de Margarita Álvarez, directora del Human Age Institute y CEO de Working for Happiness; Jordi Pérez Colomé, periodista de El País y filólogo italiano; Manuel Martín-Loaches, catedrático de Psicobiología de la Universidad Complutense de Madrid; y Carmen Bustos, fundadora de Soulsight Design Strategy.
