Noticia impulsada por Manifiesto
Tras la intervención de Ana Pastor, periodista y directora del programa El Objetivo de La Sexta, que tras charlar sobre la “manía” de cuestionar todo que suelen tener los profesionales de la información, así como de las distintas y contrapuestas actitudes de decir la verdad o de mentir, se centró en contar el proceso de creación de Newtral, productora especializada en la creación de narrativas y verificación de datos. Sobre este punto, Pastor incidió sobre el impacto que la Inteligencia Artificial está teniendo en la optimización de las funciones de la plataforma de fact-checking.
Independencia
La independencia ha sido la actitud defendida ante el público del Kursaal por Gustavo Lauria, director general creativo y fundador de We Believers, elegida Mejor Agencia Independiente del año en la última edición de Cannes. Durante una interesante intervención, Lauria, que presidirá el jurado de la edición 37 del Festival El Sol – Málaga, 8 y 9 de junio – el argentino ha descubierto la trastienda de algunos de los hitos de la agencia que lidera, como la campaña `Menú para vacas`, para Burger King, detrás de la que había una investigación de tres años financiada por We Believers y cuyo objetivo era hallar una alimentación para el ganado bovino capaz de reducir las emisiones de metano que expelen a través de sus ventosidades.
También se refirió Lauria a la campaña Edible six pack rings para Saltwater Brewery con la que implementaron envases comestibles para sustituir a los de plástico y evitar la muerte de cientos de animales marinos. “Creo que las marcas que «devuelven» a la sociedad parte de sus beneficios en iniciativas sociales y medioambientales venden más”.
Además de esa convicción, el líder de We Believers ha compartido otras tantas creencias que conforman la filosofía de la agencia:
- “Creemos que la publicidad tiene que vender”.
- “Creemos en las ideas que pueden cambiar el mundo, no sólo en Cannes.
- “Creemos en los clientes que creen en nosotros”.
- “Creemos en las conversaciones más que en las presentaciones”.
- “Creemos que hacer un buen trabajo es la mejor estrategia de nuevo negocio”.
- “Creemos en ser independientes”.
Demasiado políticamente correcta
Edu Casanova, actor, guionista y director de títulos como “La piedad” o “Pieles”, ha puesto el punto final al programa de la edición 20 del Día C con una charla focalizada en recorrer su obra y explicar cómo concibe un acto creativo que “en realidad es incontrolable y lleva a las benzodiacepinas”.
Tras contribuir a quitar las ganas de comer al público asistente con su narrativa kitsch-pollypocket aderezada con incisos escatológicos, Casanova, cuya actividad artística también ha incursionado en esta industria, finalizó reconociendo que “la publicidad actual le aburre un poco al ser demasiado políticamente correcta”.
