Madrid acogerá el próximo 14 de abril una nueva edición del Best!N Food Marketing Summit, una cita que reunirá a profesionales de marcas, agencias y compañías tecnológicas para analizar los principales retos, tendencias y oportunidades del marketing en el sector de alimentación y bebidas.
El evento tendrá lugar en RafaelHoteles, en la calle Méndez Álvaro, 30, en Arganzuela, y se desarrollará a lo largo de toda la jornada con un programa centrado en la transformación de la comunicación, el comportamiento del consumidor y la innovación en el entorno FMCG.
La jornada arrancará a las 9:00 horas con la recepción de asistentes, seguida de la bienvenida institucional a cargo de Jaime de Haro, director general de los Best Awards. A partir de ahí, el Marketing Summit desplegará un programa que pondrá el foco en algunos de los temas que marcan a día de hoy la agenda del sector.
Uno de los primeros debates estará dedicado al paso “de influencers a comunidades”, con la participación de responsables de marketing y comunicación de Better Balance, San Miguel, Telepizza y Ferrero, en una mesa moderada por Judith de Argila Blanco, directora del área de desarrollo de audiencias digitales de 3Cat. El objetivo será analizar cómo las marcas están evolucionando desde modelos basados en la prescripción puntual hacia estrategias más centradas en la construcción de vínculos duraderos con sus públicos.
La mañana continuará con casos de marca como Krispy Kreme España, que abordará la estrategia social detrás de su desarrollo en el mercado español, y Fripozo, que expondrá su recorrido en la construcción de marca. También está prevista una ponencia sobre la evolución del modelo de comunicación de ElPozo.
Retail media
Otro de los bloques destacados será el dedicado al retail media, bajo el título “cuando la publicidad entra en el carrito”, en el que participarán representantes de Nauterra, Goiko y Heineken Company, junto a un perfil pendiente de confirmar de Schweppes, con moderación de Antonio Janeiro, director general de InStore Media. La sesión pondrá sobre la mesa el creciente peso de este canal en las estrategias comerciales y de comunicación de las marcas.
Tras una pausa a media mañana, el encuentro retomará su actividad con una intervención de WPP Media sobre las tendencias para captar la atención en gran consumo, seguida de una mesa centrada en el packaging como medio y en su capacidad para generar experiencias memorables e impulsar el crecimiento. En ella participarán perfiles de HP y Suchard Mondelez.
El programa incluirá una ponencia de Vidoomy con la participación de profesionales de la compañía y de Zenithbr, así como una sesión protagonizada por Burger King antes de la pausa para la comida. Durante la tarde, el Best!N Food Marketing Summit pondrá el foco en el papel de la tecnología en la estrategia de marketing. Entre los contenidos previstos figura una sesión sobre el futuro de la planificación estratégica de medios con inteligencia artificial, con Juan Millán, country manager de Dailymotion, y un perfil pendiente de confirmar de PepsiCo.
A ello se sumará una mesa redonda sobre nuevos hábitos de consumo vinculados a la salud y el estilo de vida, con representantes de Better Balance, Raventós Codorníu e Iberian Premium Fruits, moderada por Iñigo Ulibarri, insights director de We are testers.
La agenda de tarde también incluirá intervenciones de Pescanova, que analizará cómo reinventar el consumo de productos del mar en España; Appinio, que presentará un índice para medir el impacto de la IA a lo largo del customer journey; y Juver, que abordará la relación entre marca, innovación y estrategia en un mercado en transformación.
El cierre de contenidos correrá a cargo de Walter Huarcaya, director de marketing de Grupo Apex, con una ponencia centrada en cómo destacar en el mercado del snacking a partir del caso de Jumpers. La jornada concluirá con un afterwork by Pernod Ricard, previsto entre las 17:05 y las 18:00 horas.
Con este programa, el Best!N Food Marketing Summit pone punto y final al aniversario de las 25 ediciones tras una entrega de premios celebrada el pasado 25 de marzo en Barcelona que se consolidó como la más exitosa de todas. La gala reconoció las campañas más destacadas por su creatividad, relevancia cultural y capacidad de conexión con el consumidor. Entre los principales ganadores, Mahou fue distinguida como Best Advertiser, mientras que Fuego Camina Conmigo se alzó con el reconocimiento a Best Agency. En cuanto a los Grandes Premios, destacaron campañas como ‘Cuarta Catalana’ de Jumpers, ‘El Complemento Perfecto’ de Aceites de Oliva de España, ‘La Cruz del Campo’ de Cruzcampo y el trabajo de La Bella Easo junto a Supperstudio, reflejando el alto nivel estratégico y creativo del sector.
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