El uso de famosos puede generar un 20% más de visibilidad, pero como los beneficios de la asociación pueden ir más allá de la notoriedad, el informe recomienda considerar otros aspectos como el prestigio, la persuasión, los valores y la perdurabilidad.
El documento recopila y sintetiza las enseñanzas de los equipos de la red europea de Firefly, y responde a algunas cuestiones generales en este campo, como ¿cuáles son los criterios para elegir el famoso adecuado para la marca?, ¿local o internacional?, ¿qué variables condicionan el éxito de la asociación?…
Si bien, hace una advertencia previa: “Los datos de la investigación cuantitativa y cualitativa de Millward Brown en varios países nos muestran que no es una estrategia exenta de riesgos, ya que esta práctica se encuentra en estos momentos con retos que no encontró en el pasado”; retos entre los que destacan un “panorama de medios exigente como nunca con la creatividad publicitaria”, “la habilidad del consumidor a la hora de distinguir y valorar los mensajes de las marcas”.
Más información en https://ipmark.com/pdf/celebrities.pdf
