La crisis sanitaria ha arrasado en casi todas las industrias, incluida la publicitaria. WPP, Dentsu, Omnicom, Interpublic Group of Companies (IPG) y Publicis Groupe, cinco de los holdings más importantes del mundo, han recortado un 5,8% su plantilla en 2020 (22.000 puestos de trabajos) respecto al año precedente. Al cierre del ejercicio pasado contaban con una plantilla de 358.663 personas.
Estos resultados estimados, que han sido analizados por Ad Age a través de su herramienta Datacenter, presenta un panorama laboral desolador en el sector a nivel mundial, afectado por los recortes presupuestarios en publicidad y marketing durante la pandemia, debidos sobre todo al desplome de ingresos.
Al analizar los datos de las cinco compañías, Omnicom llevó a cabo el recorte laboral más drástico del año pasado, con una disminución del 8,4%, seguida de IPG (-7,6%), WPP (-6,5%), Publicis Groupe (-3,9%) y Dentsu (-2,8%).
Gran recesión y pandemia
En tiempos de crisis, el recorte de personal es una de las primeras medidas tomadas en el sector, al ser uno de los mayores costes para las agencias. Por ejemplo, en Publicis Groupe, los gastos de personal equivalían al 64,3% del total de ingresos mundiales del año pasado, o del 66,3% en el caso de IPG. Como dato positivo, desde Ad Age han añadido que a escala global, la reducción de plantilla de 2020 (358.663) estaba un 35% por encima que en la última gran recesión económica, fijada a finales de 2019 (265.745 personas).
Por grupos publicitarios, el empleo de Publicis Groupe estaba en unos 80.000 profesionales a finales del año pasado, un 76,% más que en 2009 (45.402), cuando compró la red digital Sapient o la división data de Epsilon. Por su parte, Omnicom estaba en 64.100 en 2020, frente a los 63.000 de 2009. En este periodo, la compañía norteamericana adquirió Clemenger Group (Australia) y Grupo ABC (Brasil). Sus recortes se acercaron a los vividos en la última recesión, del -10%.
Para WPP, la situación laboral cambió levemente, respecto a 2009. El holding británico adquirió, en estos últimos 12 años, la agencia digital AKQA y obtuvo una participación mayoritaria en STW Communications Group (Australia). De hecho, este 2021, la compañía tiene un acuerdo pendiente para comprar el resto de la participación de la agencia australiana que opera como WPP AUNZ. Se deshizo del capital mayoritario del negocio de investigación de Kantar.
En Interpublic Group of Companies (IPG), el crecimiento fue del +25,5%, pasando de los 40.000 empleados a los 50.200 del año pasado. Este holding realizó varias operaciones en estos 12 años, comprando Reprise, Huge, Profero, Media Experts, Brooklyn Brothers, ReviveHealth, Salt o Acxiom.
De todos los casos, cabe destacar el del grupo Dentsu, que pasó de los 18.584 trabajadores en 2009 a los 64.533 en 2020 (+247,25%), creciendo también durante la crisis económica. En concreto, de una plantilla de 16.765 en 2007 a los 18.484 dos años después (+10,84%). La nipona compró en este periodo Mcgarrybowen, 360i, Aegis, MKTG, Gyro y Merkle.
