Turismo de Islas Canarias recibirá el Premio a la Excelencia en Marketing en la próxima edición de Best!N Travel, cuya gala se celebrará el 19 de noviembre en Madrid.
El Comité Organizador de los Best!N Travel ha reconocido el trabajo desarrollado por el destino durante los últimos años para avanzar hacia un modelo turístico que priorice un mayor gasto por visitante frente al crecimiento del volumen de turistas, además de su estrategia para reducir la estacionalidad.
Los miembros del Comité Organizador de los Best!N Travel destacaron especialmente la consistencia de este trabajo a lo largo del tiempo y lo señalaron como un ejemplo para otros destinos turísticos españoles.
El Comité Organizador
El Comité Organizador de los Best!N Travel que decidió conceder el reconocimiento estuvo integrado por Bárbara Couto, de Turespaña; Irene Fernández, VP PR & Communications de Minor Hotels; Elena González Vázquez de Parga, de Turismo de Islas Canarias; Teresa Zamora, directora de Marketing y Comunicación de Ilunion Hotels; Mariluz Antolín, marketing & eCommerce manager de Hotel InterContinental Madrid; Lucía González, CBO de Cosmo5; Alfonso Iglesias de Ruz, de Teads, y Javier Oliete, host de Best!N Travel.
Una estrategia enfocada al valor del visitante
Turismo de Islas Canarias aprobó para 2026 un Plan de Actuación de 48,3 millones de euros, con especial atención a segmentos como premium, bienestar y eventos, junto con la acción climática, la digitalización y la aplicación de la inteligencia artificial.
Esta orientación se ha trasladado a su comunicación. Entre sus acciones de 2026 figura “El verano en su punto”, campaña dirigida al mercado nacional que utiliza los 26 grados de temperatura media del archipiélago durante el verano como argumento frente a los episodios de calor extremo registrados en otros destinos.
También ha continuado su colaboración con Warner Bros. Discovery para vincular las Islas Canarias con el deporte de alto rendimiento. La campaña Canary Islands. One goal. One destination. All year round, protagonizada por campeones olímpicos, se ha difundido a través de canales y plataformas como Eurosport, HBO Max, TNT Sports y discovery+.
Dos años consecutivos como Mejor Anunciante
El nuevo reconocimiento llega después de que Turismo de Islas Canarias fuera distinguido en Best!N Travel 2025 como Mejor Anunciante del Año por segundo ejercicio consecutivo.
En aquella edición consiguió además seis galardones, cinco Platas y un Bronce, por trabajos como Classico Golf Cup, Find the Seasouls, Turisla y sus estrategias de comunicación dirigidas al turista responsable.
Entre estas iniciativas sobresale Find the Seasouls, la experiencia lanzada en Roblox para acercar la biodiversidad y la identidad de las islas a nuevas generaciones. En Best!N Travel 2025 obtuvo dos Platas en las categorías Brand Experience & Activation e Innovation for Good by Dentsu.
El videojuego superaba en agosto de 2026 los cinco millones de visitas y 2,7 millones de usuarios únicos, además de registrar más de 230.000 favoritos y una comunidad de casi 69.000 usuarios. El proyecto recibió también en 2026 cinco Adrian Awards, con un oro, dos platas y dos bronces.
La continuidad de esta estrategia, basada en la diversificación de públicos, mercados y canales de comunicación y en el aumento del valor generado por la actividad turística, ha sido uno de los aspectos considerados por el Comité Organizador de los Best!N Travel para conceder a Turismo de Islas Canarias el Premio a la Excelencia en Marketing.
