Después de que el pasado mes de noviembre un grupo de compañías de ad-tech y publishers pidieran a la Autoridad de Mercados y la Competencia de Reino Unido (CMA) que bloqueara el lanzamiento por parte de Google de su Privacy Sandbox, fechado para este año, el organismo británico ha iniciado una investigación sobre el gigante tecnológico para comprobar los efectos que podría tener este proyecto en el futuro del sector.
“La investigación determinará si las propuestas podrían causar que la inversión publicitaria estuviera más concentrada en el ecosistema de Google a expensas de sus competidores”, ha especificado en un comunicado la entidad, quien ha añadido que esta investigación se realiza bajo el Capítulo II de la Ley de Competencia de Reino Unido de 1998.
El regulador pone el foco, en concreto, en Privacy Sandbox, el proyecto en el que se encuentra trabajando la compañía para implantar en su navegador Chrome en 2021 y que vendría a satisfacer las necesidades de los anunciantes en un ecosistema digital sin cookies de terceros.
El regulador ha confirmado que esta iniciativa responde a las quejas remitidas por la asociación de empresas de tecnología y medios editoriales Marketeros para la Web Abierta (MOW, en sus siglas en inglés) el pasado mes de noviembre, cuando advirtieron al organismo que la puesta en marcha del proyecto de Google “es un paso irreversible hacia una web adueñada por este donde controla cómo los negocios y usuarios interactúan en el canal online”.
En este sentido, pedían al organismo que se anticipara a los planes de la multinacional tecnológica, lanzando una norma que bloqueara la puesta en marcha de Privacy Sandbox. Pero, en su lugar, la investigación que iniciará el regulador británico “proporcionará un marco de trabajo para la continuación de este trabajo y, en potencia, una base legal para cualquiera de las soluciones que emerja”, destacan.
Porque a pesar de que la firma estadounidense tenga planeado poner en marcha su proyecto este año, todavía se desconoce qué será lo que reemplazará la monitorización mediante cookies de terceros.
Los últimos candidatos conocidos por Google, el plan Dovekey – que sugiere emplear un servidor de valor clave, construido en base a las propuestas del proyecto Sparrow de Criteo- y las etiquetas FLoC – referidas al uso de una técnica concreta de machine learning que permita garantizar el uso de una publicidad targetizada en base al comportamiento, pero sin necesidad de recoger datos personales-.
Con el objetivo de entender mejor las propuestas enmarcadas en Privacy Sandbox, el regulador ha comenzado a solicitar a Google información acerca de las mismas. Algo a lo que están abiertos desde la firma tecnológica. “Privacy Sandbox siempre ha sido una iniciativa abierta desde su comienzo y damos la bienvenida a la participación de CMA, ya que trabajamos para desarrollar nuevas propuestas para mantener una web sana apoyada en publicidad sin cookies de terceros”, han asegurado desde la empresa de Mountain View.
