Esta caída del 23,9% resulta especialmente preocupante si se compara con el descenso de un 8% en Europa, según datos de Nielsen Company. Irlanda, Italia y Reino Unido son los países con peores resultados.
Esta caída de la inversión, unida a la del 2008, supone un descenso del 34,5% respecto a 2007. Esta situación posiciona al mercado de la publicidad en unos niveles de inversión equiparables a los del año 2000.
Todos los medios, excepto Internet que creció un 3,2%, han visto reducida su inversión. Los más perjudicados han sido los medios impresos, especialmente los dominicales, que sufrieron una merma del 34,1%. Revistas y prensa cayeron un 30,5 % y un 26,5%, respectivamente. La inversión en cine bajó, a su vez, un 37,1%.
Al analizar la inversión por sectores de actividad, el estudio registra caídas por encima del 30% en cinco sectores: medios de comunicación, moda y complementos, automoción, servicios privados y decoración.
El i2p tampoco arroja resultados esperanzadores para 2010. Este año registrará una reducción de la inversión publicitaria del 3,3%, si bien la caída desacelerará su velocidad de modo que en el último trimestre del año ya se producirá un pequeño crecimiento interanual.
En cualquier caso sólo la reactivación del consumo hará crecer la inversión publicitaria y los analistas prevén un descenso del consumo del 0,5% para este año.
