La jornada, organizada en colaboración con la Cámara de Comercio de España y celebrada en la sede de Omnicom Media en Madrid, se ha centrado en IA & Brand Growth, con el objetivo de analizar cómo los CMOs pueden convertir el uso de la inteligencia artificial en crecimiento real de negocio.
El encuentro reunió a directivos y profesionales del sector para abordar la transformación que la IA está generando en la relación entre marcas, tecnología y consumidores. David Colomer, CEO de Omnicom Media, quien subrayó el compromiso del grupo con la innovación y el liderazgo en la transformación digital de las marcas, fue el encargado de abrir la sesión. “Lead the Initiative nace para ser mucho más que un foro de inspiración: es un espacio de acción, donde la visión se convierte en estrategia y, esta, en resultados tangibles para las marcas”.
A su vez, Vicente Ros, managing director de Initiative España, señaló que la IA agéntica “no es una promesa, es una realidad” y subrayó que las marcas compiten ya no solo por la atención de las personas, sino también por ser elegidas por los algoritmos.
Uno de los momentos destacados fue la presentación, por parte de Mapi Merchante, chief strategy & insights officer, de los resultados del estudio sobre IA en España realizado por Omnicom Media Spain. Según este informe, el 89% de los españoles ya ha utilizado herramientas de inteligencia artificial y el 60% prevé emplearlas para comprar en los próximos 12 meses. Además, el 55% la usa semanalmente, con especial intensidad entre la generación Z y los millennials.
LuminAI y Search Unboxed
La jornada también abordó el reto de la “legibilidad algorítmica”: las marcas deberán seguir construyendo relevancia cultural para las personas y, al mismo tiempo, ser comprensibles y prioritarias para los sistemas de IA, asistentes, motores generativos y agentes de compra. Así, Jaime Campoamor, chief product officer, y Cristina Lera, chief data & tech officer de Omnicom Media España, presentaron soluciones como LuminAI y Search Unboxed, que ya están siendo implementadas por clientes del grupo.
LuminAI es una solución propietaria que ha revolucionado la manera en que la agencia obtiene insights y activa estrategias, situando la tecnología en el centro del proceso, permitiendo a estrategas y equipos de research dialogar con la herramienta para ganar agilidad y profundidad de análisis y combinando múltiples fuentes y perspectivas. Así, las compañías pueden anticipar tendencias, analizar comunidades digitales, mapear consumer journeys y trabajar con personas sintéticas para entender en profundidad los nuevos comportamientos.
Por su parte, Search Unboxed es una metodología que ayuda a las marcas a ganar presencia y credibilidad en todos los entornos de búsqueda, optimizando activos digitales y construyendo autoridad y relevancia.
«El verdadero salto está en dejar de ver la IA como un simple optimizador y empezar a integrarla como un aliado estratégico. La confianza y la visión serán las claves para que las marcas lideren el crecimiento real en la nueva economía”, indicó Lera.
Mesa redonda
El evento incluyó una mesa redonda moderada por Vicente Ros, con Lino Cattaruzzi, presidente de Google Iberia; César Alonso, media manager IA y Tecnología de Movistar, y Gabriel Sáenz de Buruaga, socio de la consultora Asombro. Los ponentes analizaron cómo la IA está redefiniendo el customer journey, la recomendación algorítmica y los activos competitivos de las marcas, compartiendo la visión de sus compañías sobre la transición de un internet de navegación a un ecosistema de delegación, el papel de la creatividad y la diferenciación en un entorno donde la eficiencia se democratiza, y las prioridades estratégicas que deben abordar las marcas. Todos coincidieron en que las marcas que sepan anticipar, adaptarse y construir confianza, tanto en las personas como en los sistemas inteligentes, serán las que lideren el crecimiento.
La clausura corrió a cargo de Inmaculada Riera, directora general de la Cámara de Comercio de España, quien destacó el papel de las instituciones en el impulso de la innovación y la competitividad empresarial.
La primera edición de «Lead the Initiative» concluyó con una idea central: la inteligencia artificial agéntica ya está transformando el marketing, los hábitos de consumo y los modelos de crecimiento de las marcas.
