Mediaset España, a través de sus filiales Publiespaña y Be A Lion, ha presentado un nuevo ecosistema publicitario transversal que conecta televisión y el entorno digital, Reach Media, para incrementar las posibilidades de consumo, cobertura, notoriedad y prescripción de las marcas.
Con esta nueva propuesta, los anunciantes tendrán, próximamente, a su disposición un nuevo modelo de planificación crossmedia basado en tres pilares: una oferta homogénea de vídeo premium capaz de ofrecer la máxima notoriedad a las empresas y de multiplicarla por cuatro y cinco veces respecto a la que ofrece el display o el vídeo outstream; un entrono brand safety garantizando y ampliando más allá de los propios soportes de Mediaset España; y una cobertura capaz de alcanzar al 100% de la población en cualquiera de sus targets, reduciendo al mínimo los impactos duplicados y optimizando al máximo la inversión.
Se trata de la primera acción conjunto de ambas compañías desde la compra de Be A Lion por Mediaset España a mediados de septiembre. En el evento Inspirational 2020, organizado por IAB Spain sobre innovación y comunicación digital, Alfonso Pérez, director comercial digital de Publiespaña, filial del grupo, presentó Reach Media, indicando que “en Mediaset España no entendemos el contenido sin publicidad ni la publicidad sin contenido”.
Con esta propuesta, Orlando Gutiérrez, director de marketing operativo de Publiespaña, ha señalado que quieren “dar a los anunciantes la posibilidad de alcanzar todas las ventanas posibles, con todo el alcance, notoriedad y repercusión para sus marcas”, añadiendo que el consumo y el contenido ya era transversal entre la televisión e Internet, pero existía una barrera en publicidad, “y lo que proponemos es conectar todo el mundo publicitario creando un único ecosistema con múltiples posibilidades, controlando los consumos y la cobertura y ampliando la opciones de prescripción”.
