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Nº 735, del 1 de Febrero al 15 de Febrero de 2010
AGENCIAS
La compañía renueva su confianza en la agencia, que llevará la publicidad de las gamas de tónicas y cítricos.
EN PORTADA
Javier Robles :: Presidente de Danone España
Danone tiene una misión y por ella se rige en su quehacer cotidiano: “Mejorar la salud del máximo número de personas a través de la alimentación”. Este concepto es fundamental para entender la importancia que concede la compañía a la investigación, base sobre la que crea y elabora sus productos, con beneficios añadidos a los propios de cada alimento. Javier Robles, presidente de Danone España, revela en la siguiente entrevista los tres binomios que rigen la labor del grupo: investigación e innovación, calidad y salud, sabor y placer.
AGENCIAS
Unilever ha confiado a Lola la gestión de la cuenta de Rexona en toda Europa. Hasta el momento, la publicidad del desodorante en la región estaba en manos de Lowe Londres.
MEDIOS
Fox International Channels Europe, compañía integrada en Fox International Channels (FCI), la división multimedia de News Corporation dedicada a la producción y distribución internacional de contenidos de contenidos de televisión y servicios digitales para móviles e Internet, ha renovado su cúpula directiva. Jesús Perezagua, que durante el último año ha funcionado como presidente de FCI Europa, ha sido presentado oficialmente como tal.
AGENCIAS
Se ha adjudicado la cuenta después de competir en concurso con otras nueve agencias, entre ellas CICM, responsable de la gestión publicitaria en medios de la empresa de promoción turística de Madrid hasta ahora.
AGENCIAS
Los ex directivos de Vitruvio Leo Burnett han puesto en marcha un nuevo proyecto publicitario bautizado como China, que arranca cuestionando algunas de las reglas clásicas de la relación agencia-anunciante. La filosofía de China se basa más en el trabajo por proyecto y en las relaciones puntuales y fructíferas que en los vínculos a largo plazo. "Danos tu problema, no tu cuenta" es la frase que resume el ideario de la nueva agencia fundada por Marta Aguirrezabal y Rafa Antón, hasta el año pasado presidenta y director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett, respectivamente.
AGENCIAS
Trabajará como realizador en la productora Boolab.
EMPRESAS
Hasta el momento era director general del Grupo Caramelo.
AGENCIAS
Alba Guzmán *
“Salud, la revolución que viene” era el título de la undécima tendencia de las doce que destacaba el magazín de La Vanguardia de diciembre del pasado año 2009. No obstante, muchos estudiosos y profesionales de la comunicación y la economía de mercado hubieran añadido: “Salud, la revolución que viene… también para el marketing”.
DOSSIER
A medio plazo todas las marcas con relevancia en Internet estarán presentes en la televisión interactiva por un precio más que razonable
Con la llegada de la digitalización a la televisión se obtienen ventajas como el aumento de calidad en imagen y en sonido pudiendo alcanzar hasta la alta definición HDTV, envío de imagen en formato panorámico y el incremento del número de canales en el mismo espacio radioeléctrico debido a la compresión de la señal.
EMPRESAS
Hoy en día, prácticamente ningún club de fútbol se comporta como una entidad orientada a maximizar sus beneficios, sino simplemente a subsistir, de ahí el enorme endeudamiento que alcanzan los clubes en España.
Hoy en día, prácticamente ningún club de fútbol se comporta como una entidad orientada a maximizar sus beneficios, sino simplemente a subsistir, de ahí el enorme endeudamiento que alcanzan los clubes en España.
AGENCIAS
La consultora asesora a la entidad bancaria sobre el modelo de gestión publicitaria más adecuado y sobre el sistema de remuneración para sus proveedores en materia de comunicación.
MARKETING INTERACTIVO
Los clientes llegan al sitio físico con el producto casi elegido
Hace no muchos años se llegó a pensar que Internet acabaría con la distribución tradicional. Nada más lejos de la realidad. Hoy Internet representa una verdadera oportunidad para el sector siendo una herramienta clave para llevar tráfico y ventas a las tiendas físicas. Sin embargo, pocas empresas consiguen sacarle partido pues están atrapadas por su negocio tradicional.
MARKETING INTERACTIVO
Morales, actual directora de comunicación de eBay España y países emergentes, asumirá también la responsabilidad sobre la estrategia digital en medios sociales de eBay en toda la región europea.
EMPRESAS
El cantante almeriense cantará en español Waving Flag, el tema del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, que se utilizará en todas las acciones de comunicación que la compañía realice en España, Latinoamérica y Estados Unidos.
MARKETING INTERACTIVO
Toro procede de Llorente & Cuenca, donde era directora senior de unidad de negocio.
MARKETING INTERACTIVO
Coguan Adshare lanza su nueva página web en inglés y con soporte al cliente en seis idiomas como parte de su estrategia de expansión internacional para la entrada y posicionamiento en nuevos mercados. El objetivo principal de este lanzamiento es abrir el mercado global de publicidad online en español a redes, agencias y anunciantes internacionales que no dominen este idioma, o que no cuenten con una presencia física en países de habla hispana para promocionar sus productos y servicios.
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MARKETING INTEGRADO
Los Lipdub finalistas del concurso puesto en marcha por Citroën y su nuevo C3, ya se pueden ver y votar en www.youtube.com. Serán los votos de los internautas los que decidan el ganador.
DOSSIER
Desayuno-coloquio ipmark
El 3 de abril está a la vuelta de la esquina, así que no podía ser más oportuno el primer desayuno del año de IPMARK, que también giró en torno al polémico tema de la recién estrenada supresión de anuncios en TVE, el impacto de las fusiones televisivas y los desafíos de la TDT de pago y la nueva Ley General de la Comunicación Audiovisual. Cinco temas candentes para un apasionado debate.
DOSSIER
Alfonso del Barrio *
El aleteo de las alas de una mariposa puede provocar un tsunami al otro lado del mundo”
TENDENCIAS
Firma invitada
Debemos entender qué piensa el consumidor y por qué hemos llegado a cansarle”
Pese a los valores obvios de la publicidad como motor de crecimiento económico, social y cultural, habría que preguntarse por qué está actualmente tan denostada. Por qué cuando se estaba aprobando la Ley de Financiación de RTVE, desde el Gobierno, se nos dio el argumento de que los ciudadanos prefieren una televisión sin publicidad.
MARKETING INTERACTIVO
Sin afrontar la venta de contenidos digitales online, pero con una clara vocación de comercio electrónico, Fnac muestra su lado más cercano al consumidor desde su web interactiva.
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