La agencia creativa &Rosàs fue la ganadora del concurso de agencias convocado por GB Foods el pasado mes de diciembre. Con ello, se asignó la gestión del desarrollo creativo de la marca de noodles instantáneos Yatekomo a nivel nacional.
«En la agencia nos obsesiona la construcción de marca. Trabajar para una compañía líder como GB Foods supone un gran reto y responsabilidad«, explica Jordi Rosàs, fundador de la agencia.
Generación YA vs. tener paciencia
La primera campaña de Yatekomo creada por &Rosàs conocemos al Doctor Sakayama, un estudioso especializado en el campo de los secretos de la impaciencia. Su investigación gira en torno de investigar y observar a los individuos más impacientes del planeta: la Generación YA! (también conocida, según el spot, como generación Z).
Los individuos seleccionados para el estudio de los límites de la impaciencia son el extriunfito Miki Núñez, la tiktoker Lidia Rauet y el youtuber Dj Mariio. Los resultados del estudio concluyen en que los límites de la paciencia son de 3 minutos, lo mismo que tardas en preparar unos Yatekomo.
Este spot ha sido creado por el equipo de Nacho Ginestra, director creativo en &Rosàs. Se podrá ver en televisión nacional y en diversas plataformas digitales, dándole un mayor peso al digital por ser el ecosistema preferido por el target al que va destinado. El anuncio ha sido rodado por Ronan y producido por Sr. Alce.
Con esta campaña, Yatekomo moderniza su voz y busca conectar con la generación Z, su target más joven. Para ello, hacen una propuesta de valor atractiva para que se sientan más identificados, más allá de los atributos y beneficios funcionales del producto.
«Para conectar de una manera relevante con la generación Z, tenemos que pensar y actuar como ellos para ser aceptados y formar parte de su comunidad», explica Ginestra, que defiende que «conocer a esta generación es imprescindible», al igual que «entender sus motivaciones, valores y el contexto donde han crecido».
