El grupo publicitario WPP ha anunciado una nueva fusión. Después de unir AKQA y Grey hace una semana, el holding vuelve a unificar dos agencias. Una especializada en comercio, Geometry, con la creativa VMLY&R, que iniciarán las operaciones el 1 de enero de 2021 y pasarán a llamarse VMLY&R Commerce.
Bajo la dirección creativa de Beth Ann Kaminhow, que se incorporó a Geometry en la primavera de 2019, en colaboración del director ejecutivo global de VMLY&R, Jon Cook.
La pandemia ha acelerado la demanda de soluciones de marca basadas en el comercio y nuevas experiencias con los consumidores. Sin embargo, los dos directores vieron la oportunidad de unir las dos agencias para escalar, simplificar y acentuar aún más las fortalezas de cada una. Geometry cuenta con los clientes Coca-Cola, GSK, General Mills, Kimberly Clark y Lidl. Cook añadió en una entrevista a AdWeek que vieron la oportunidad de crear la “compañía de publicidad y de capacidad comercial más fuerte a escala global”.
En el mismo medio, Kaminhow ha indicado que las experiencias actuales están inmersas en el espacio comercial, que se está convirtiendo en el lugar de construcción de marca, además de impulsar a la participación del consumidor. Además, indicó la posible incorporación de otras agencias en planes futuros.
Se espera que, a lo largo del día 17 de noviembre, WPP Group emita un comunicado oficial desde Londres. Mientras tanto, se oyen otros rumores de que VMLY&R se ha hecho cargo de Mutato en Brasil y Argentina, según el medio AdLatina.
