Para transmitir las ventajas de los vuelos directos, Volotea ha lanzado la campaña ‘La escala que te puedes saltar’, un anuncio para Youtube Ads con el formato skippable ad de dos horas de duración que la aerolínea invita al usuario a saltarse de la misma manera que se salta una escala en un vuelo directo.
Quienes residen en una ciudad pequeña o mediana se enfrentan a menudo a las incomodidades de viajar en avión, como las escasas opciones de vuelo directo que se ofrecen, las largas escalas o los desplazamientos a otras ciudades para coger un avión.
Tomando precisamente como insight el tiempo que puede pasar un pasajero en el aeropuerto esperando al avión que le lleva finalmente a su destino, la nueva campaña de Volotea invita a los espectadores a saltarse el anuncio skippable ad de Youtube de la misma forma que se saltaría una escala si eligiera un vuelo con la aerolínea.
El anuncio tiene una duración de dos horas y su protagonista anima en todo momento al espectador a saltarse el anuncio, aunque recompensa a aquellos que se quedan con varios códigos de descuento.
“Nos encantó la analogía propuesta por la agencia para hablar de las esperas no deseadas y que la gente desea evitar, ya sea en las escalas de vuelos o en la publicidad”, comenta Marcos da Gama, director de marketing de Volotea.
“Sabíamos que Youtube no recomienda pre rolls saltables superiores a 30 segundos, pero no especificaba una duración máxima”, explica por su parte Xavi de la Cruz, director creativo ejecutivo de DoubleYou, agencia detrás de la campaña. “Cuando les preguntamos, no tenían claro si sería posible utilizar un anuncio de dos horas, ya que ellos nunca habían lanzado ninguno tan largo. Tuvimos que hacer numerosas pruebas con la plataforma para asegurarnos de que el anuncio funcionaría correctamente”.
La nueva campaña digital de Volotea se lanzará en Youtube Ads a un target previamente segmentado, pero para quienes quieran poner a prueba su paciencia, Volotea ha puesto a su disposición una landing page con la campaña donde se replica la experiencia que se puede vivir en Youtube. Además, la historia cuenta con un tráiler de los “mejores momentos” vividos en la escala que se distribuirá a través de los canales de Facebook e Instagram de Volotea.
