McDonald’s ha lanzado ‘Uno más del barrio’, una campaña desarrollada en el barrio madrileño de Prosperidad con la que la marca busca reforzar su relación con el comercio local tras la apertura de un nuevo restaurante en la zona.
La acción cede protagonismo a los pequeños negocios del barrio en los propios soportes publicitarios de la compañía. Las piezas utilizan establecimientos conocidos de Prosperidad como puntos de referencia para comunicar la ubicación del nuevo restaurante y, al mismo tiempo, visibilizan la trayectoria de comercios asentados en la zona.
La campaña se despliega principalmente en publicidad exterior, mediante mupis, y redes sociales. Los propietarios de distintos negocios participan en las creatividades y en un vídeo Behind The Scenes que recoge el proceso de rodaje con vecinos y comerciantes.
McDonald’s inauguró su nuevo establecimiento de Prosperidad el pasado 14 de julio. Marisol Font, franquiciada del restaurante, ha impulsado la iniciativa con el objetivo de integrar el establecimiento en la vida cotidiana del barrio.
La franquiciada añade que compartir el espacio publicitario de la marca con estos negocios pretende servir como reconocimiento a su papel dentro de la identidad del barrio.
Una ruta por los comercios del barrio
Como parte de la presentación de la campaña, McDonald’s ha diseñado una acción presencial inspirada en el cuento de Hansel y Gretel. La experiencia propone un recorrido que parte del nuevo restaurante y atraviesa varios de los establecimientos implicados en la iniciativa.
En la actividad participarán representantes institucionales, vecinos, estudiantes, familias de colegios de Prosperidad, medios de comunicación y empleados de McDonald’s. La ruta finaliza de nuevo en el restaurante de la cadena, donde los asistentes podrán probar la hamburguesa Big Arch.
