El vídeo publicitario consigue más eficacia publicitaria si se ubica en páginas de contenidos editorial profesional, mejorando los ratios de intención de compra frente a los que aparecen en entornos sociales.
Esta es una de las conclusiones de un estudio de monitorización visual (Eye Tracking) realizado por Teads, uno de los principales marketplaces de vídeo publicitario del mundo, que muestra que los vídeos publicitarios situados entre párrafos de artículos de calidad profesional mejoran la eficacia publicitaria.
Con el objetivo de indagar sobre las percepciones y reacciones de los usuarios frente a distintos formatos de vídeo en diversos contextos, Teads utilizó gafas HD que monitorizaban la actividad ocular de unos 115 individuos expuestos a distintos formatos de video publicitario en diversas páginas web. Estos mismos individuos fueron entrevistados en una fase posterior acerca de sus percepciones publicitarias
Como primera nota a destacar, la investigación verifica que un entorno de calidad influye notablemente en la experiencia publicitaria y en los resultados de eficacia de las campañas de vídeo publicitario.
Otros datos de interés:
● Aumenta el tiempo de exposición. Los usuarios en entornos sociales hacen scroll un 50% más rápido, ya que el entorno propicia una interactuación más dinámica. En páginas con contenidos editoriales de calidad profesional los usuarios actúan de forma más pausada, hacen menos scroll y también leen más. El 80% del tiempo invertido en páginas con contenido editorial se dedica a la lectura, mientras que en redes sociales se dedica un 65% a leer el contenido.
Los spots mostrados en entornos más pausados plantean un escenario más proclive a atraer la atención del usuario para que los anunciantes presenten sus mensajes de marca.
● Incrementa el tiempo de visionado de vídeo. Los usuarios pasaron un 24% más de tiempo viendo vídeos publicitarios en páginas con artículos de calidad profesional que en los feeds de redes sociales.
● Mayor alcance de impacto visual. En el estudio, casi 9 de cada 10 usuarios tuvieron contacto visual con los spots entre párrafos de un artículo, mientras que 6 de cada 10 usuarios fueron impactados con el spot en feeds de redes sociales.
● Intención de compra. En última instancia, el entorno en el que se ubican los anuncios influye en la intención de compra. De entre todos los formatos de vídeo analizados, aquellos spots situados entre párrafos de un artículo fueron los que incrementaron en mayor medida la intención que compra, llegando a un 27% vs el grupo de control.
