Foxize, la plataforma de cursos y programas especializados en negocios, comunicación y marketing digital líder en el mercado, presenta “El vídeo en la era post-YouTube”, un nuevo eBook gratuito que reune las opiniones de 28 expertos y directivos que analizan la situación actual y el futuro del vídeo online en el sector audiovisual y publicitario.
Este eBook colaborativo, patrocinado por la consultora Digital Labs, cuenta con más de 80 páginas con reflexiones de expertos de startups, agencias, marcas de gran consumo, multinacionales y pymes.
“En los últimos 10 años YouTube ha liderado con inteligencia la explosión del vídeo. De hecho, hasta ahora hablar de vídeo era hablar de YouTube y viceversa”, explica el editor del eBook, Pablo Galiana. “Y es normal ya que YouTube ha facilitado la emergencia de un potente ecosistema de vídeo —desde nuevos creadores y tecnologías, hasta nuevos formatos publicitarios o agencias— que ha hecho posible que se consolide el fenómeno del vídeo online. A rebufo de este movimiento, el resto del mercado —anunciantes, soportes, agencias de medios y multitud de nuevas start-ups— se ha dado cuenta del potencial del vídeo. En los dos últimos años se ha producido fuera de YouTube una fuerte disrupción en toda la cadena de valor del vídeo, desde la creación o la distribución a la medición y la monetización, y se han sentado las bases para que comience la segunda revolución del vídeo online: la era post-YouTube”, afirma Galiana.
A continuación, algunas reflexiones sobre el vídeo en la era post-YouTube recogidas en el eBook:
• “La comunicación a través del contenido audiovisual es más efectiva, además de ser capaz de transmitir los valores y filosofía de una marca”. Natalia López Papiol, Head of Digital en MediaCom Spain-GroupM. @nalopa
• “La marea es imparable y dejará con el agua al cuello a todos aquellos que no sepan moverse con ella”. David Lahoz, Chief Client Officer Carat. @davidlahoz
• “La promesa de la próxima década es sin duda la de la personalización”. Aina Fernàndez i Aragonès, Profesora de Medios Audiovisuales en Fundació Tecnocampus. @ainafer
• “Las marcas tienen que empezar a entender qué significa «contenido efímero» si quieren realmente conectar y ser relevantes”. Lucas García, CEO de Socialmood. @lgarcia
• “Si alguna era post YouTube existe, esa es la de la consolidación del vídeo como una herramienta universal, al alcance de todo, de todos y para todo”. Gonzalo Martín, Socio Director de Territorio creativo. @Gonzalomartin
• “Viene una generación a la que no le apetece salirse de la intuición, la emoción, la espiritualidad y la disrupción”. Eduardo Lazcano de Rojas, Brand Story Director en Deoleo. @elazcanor
• “El vídeo tiene la capacidad de enganchar con la gente de forma más rápida, directa y emocional que cualquier otro formato”. Francisco Ribera de Gracia, Director General de Contrapunto BBDO Madrid.
• “YouTube ha conseguido algo tan sólido como la democratización de la producción audiovisual y, lo que es más importante, del talento”. Enrique Darriba Martín, Managing Director en Lucky Road Productions. @Enriquedarriba
• “Los entornos inmersivos ofrecen muchas posibilidades para las narrativas de actualidad y entretenimiento”. Javier Lasa Castro, Digital Innovation Director PrisaINN-Grupo Prisa. @javier_lasa
• “Décadas de consumo de fotogramas en movimiento han dejado paso a nuevas experiencias audiovisuales”. Adrià Serra, Socio de 12 Monos Produccions SL. Guionista y director de proyectos. @adriaserra
• “Cuando la conexión de tu hogar pasa de ser ADSL a fibra óptica, tu rol en el entorno digital cambia: no solo puedes consumir vídeos sino que puedes producir y emitir los tuyos propios”. Javier Castellanos Calabrés, Customer Experience Manager en Orange España.
• “El 99% de los expertos del sector digital son conscientes de que el contenido en vídeo es el formato más rentable a la hora de interactuar con los consumidores”. Juan José Artero, CEO y Founder de Hitsbook. @jjartero
• “De la era post-YouTube nos quedará una nueva forma de crear y una nueva generación de productoras de contenidos”. Francisco Asensi, Experto en Estrategia y Nuevos Negocios para vídeo online y contenidos digitales. @fasensi
• “Toda estrategia de creación de contenidos debería tener en cuenta tres tendencias: Snackable Content Everywhere, Mass Intimacy e Interactive Mode”. Rafa Navarro, Co-founder de PlayFilm.
• “La «P» de persona y de plataforma está por encima de la «P» de producto”. Miguel Ángel Pascual Nombela, Digital & Coms Marketing Manager en Pernod Ricard.
• “Ha llegado el momento en el que los formatos conocidos —largometraje, documental, serie o reportaje— den paso a estrategias de producción más transmedia, inmersivas e interactivas”. Héctor Milla, Fundador de Magenta Blue. @hectormilla
• “Ir hacia un vídeo marketing automático, personalizado y escalable es vital para mantener las cifras de negocio”. Felipe Calvente Mieres, CEO & Co-founder de Open Box Channel. @FelipeCMieres
• “La tecnología permite la producción de vídeos de manera económica, a gran escala y dinámica. Y este hecho cambiará definitivamente nuestra forma de consumir contenidos de productos online”. Íñigo Vega de Seoane, CEO & Co-Founder TheMotion.
• “El «autoplay» de Facebook ha marcado el comienzo de una nueva era de narrativa muda”. Roger Casas-Alatriste, Fundador de El Cañonazo Transmedia. @rogercasas
• “El hecho de poder disponer de una plataforma única que nos permita gestionar nuestros contenidos audiovisuales será una realidad más pronto de lo que imaginamos”. Àlex Marquina Domènech, Director Comercial de New Business y Medios Digitales de TV3 y CatRàdio en CCMA. @alexmarquina
• “Cualquier publisher o creador de contenido podrá tener acceso a las mismas posibilidades de gestión, edición y monetización que un YouTube o un Facebook”. Sonia Fernández, Advisory Board smartyContent. @soniafer
• “Uno de los principales retos para Twitter será facilitar a las marcas la llegada a audiencias masivas y segmentadas con formatos publicitarios innovadores como Conversational Ads o Scratchreels”. Alfonso Calatrava & Jaime Pelegrí, Director de Investigación & Director de Ventas Twitter España y Portugal, respectivamente. @alcalatrava / @jaimepele
• “La publicidad en formato vídeo se convertirá en la forma de comunicación de grandes, medianos y pequeños anunciantes ya no sólo por su capacidad para transmitir sound, sight and motion, sino también por la progresiva reducción del precio del inventario de los espacios publicitarios”. José Antonio Martínez Aguilar, CEO y fundador de The Science of Digital. @jama
• “El futuro de la compra programática de vídeo pasa por empezar a pensar en el consumidor y por integrar en una sola plataforma todo el inventario disponible”. Pablo Sánchez de la Rosa, Digital video expert. @popbcn
• “La respuesta a la pregunta «¿Qué es una visualización?» no es sencilla, ya que no existe un concepto global estandarizado y aplicado por todos los actores del ecosistema digital”. Alejandro Arranz, Digital Manager de Mahou San Miguel. @alexlovaco
• “The technical standards that the IAB, and its contributing members, are creating are providing the building blocks for a more connected video ad-serving ecosystem”. Carter Nicholas, Director de Integral Ad Science Spain. @rcnick4
En vídeo online ya nada será lo mismo
“Estamos sentando las bases de lo que va a ser la industria audiovisual y publicitaria de los próximos 30 años en la que muchos actores principales van a pasar a secundarios, y en la que muchos que hoy son extras se convertirán en grandes estrellas” concluye el editor de este eBook, Pablo Galiana, CEO de Digital Labs y profesor de Foxize. “YouTube será una parte importante del pastel, pero no será el pastel. Las multi-channel networks que gestionan a los youtubers pasarán de ser mono-soporte a multi-plataforma. Las teles apostarán cada vez más por la integración entre sus programas y el vídeo generado por usuarios en tiempo real. Todos los soportes online crearán vídeo de forma recurrente —incluso masiva— y llegarán nuevas plataformas que crearán una fuerte competencia y lucharán por la atención del usuario.
El eBook “El vídeo en la era post-YouTube” se puede descargar de forma gratuita desde la web de Foxize en http://www.foxize.com/ebooks/video-online-era-post-youtube
