Grupo Carrefour y Publicis Groupe han anunciado el lanzamiento oficial de Unlimitail, su joint-venture especializada en Retail Media que, en seis meses, ha logrado cerrar acuerdos con 13 retailers y cinco medios.
Seis meses después de desvelar su intención de lanzar una empresa conjunta dedicada a Retail Media para impulsar el mercado del nuevo medio en Europa continental, Brasil y Argentina, Carrefour y Publicis Groupe han oficializado su unión con Unlimitail. La nueva empresa ya cuenta con los primeros retailers y publishers asociados para la realización de campañas de Retail Media a nivel on-site como off-site.
Las 13 empresas retail asociadas representan a más de 20 marcas individuales: Kingfisher France (Castorama y Brico Dépôt), Groupe Galeries Lafayette (Galerías Lafayette, La Redoute y Bazarchic), Rakuten France, Showroomprive Group (Showroomprivé y BeautéPrivée), ÏDKiDS (Oxybul y Okaïdi), LuisaViaRoma, MyOrigines, Bringo, Maquillalia, Juguetilandia, Public, LabelVie y Electra Consumer Products.
Todos ellos representan más de 120 millones de clientes fieles, y 1.500 millones de páginas vistas al mes.
Respecto a los medios, los primeros en unirse han sido el portal económico Le Figaro, el exclusivista JCDecaux, las televisiones M6 y France Télévisions y la plataforma de contenido Brut.
“Con Unlimitail, queremos crear un gigante europeo en Retail Media, y uno que tenga la oportunidad de ganar porque ya tiene las mejores tecnologías del mercado. Es un proyecto que va más allá de Carrefour y Publicis, y esperamos que reúna al mayor número de partners posible”, ha expresado Alexandre Bompard, presidente y CEO de Grupo Carrefour.
Oferta on-site y off-site
Según informan ambas firmas, en el funcionamiento de Unlimitail ha resultado clave la tecnología de CitrusAd de Epsilon, propiedad de Publicis Groupe. Gracias a ella, los anunciantes podrán acceder de forma directa a inventarios premium de calidad con las que obtener altas tasas de conversión y ROAS.
Además, se proporciona tecnología para la creación de inventarios en una web ecommerce (onsite retail media) y servicios de activación para alcanzar a los compradores en el ecosistema editorial (offsite retail media), así como tecnología de Data Clean Room para garantizar el uso compartido de los datos entre anunciantes y retailers respetuosa con la privacidad.
“Nuestra ambición con los nuevos partners y los que vendrán es crear una plataforma líder en Retail Media tan simple como la web abierta. Una plataforma que impulse la escalabilidad, la conectividad y la consistencia en un medio que está siendo cada vez más crucial en la estrategia de negocio de cualquier marca”, ha señalado por su parte Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe.
El Retail Media es uno de los canales con más proyección a medio plazo. Según recuerdan ambas compañías, en los próximos dos años, se espera que la inversión en este canal supere al de la Televisión en Estados Unidos, en el presupuesto de las marcas de Gran Consumo.
