En total se han presentado 119 anunciantes y 146 agencias (un 3,4% y un 15,8% más, respectivamente). Además, este año se han sumado como nuevos: 37 anunciantes y 57 agencias.
El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera IKEA con nueve, seguida de McDonald`s con ocho, de Diageo, KFC, Pernod Ricard, Promotur y SEAT, con siete y de Alsea, Campofrío e Hijos de Rivera con seis. En cuanto a las agencias, en cabeza se sitúa iProspect con 25, McCann con 24, Arena Media con 21, OMD y PS21 con 18, Havas Media y PHD con 17, BBDO & Proximity con 12 y Carat, Proximia Havas y TBWA con 11.
Respecto al ranking de casos presentados por categorías, “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000 euros(Campañas Tácticas o de Producto/Servicio) registra 27; “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente”, 26; “Mejor Acción Táctica”, 24; “Estrategia más Original y Disruptiva”, 23; “Mejor Acción en Branded Content” y “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca”, 21; “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio” y “Mejor Campaña Integrada”, 20; “Mejor Campaña Internacional” y “Mejor Campaña Regional/Local”, 14; “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” y “Construcción de una Marca”, 13 y “Mejor Campaña de ONG”, 7
En palabras de la presidenta del Jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez-Sahagún, global discipline head of marketing, digital sales, design and behavioural economics en BBVA, “lo más importante de los Premios a la Eficacia lo simboliza la utilidad y el beneficio con el que la comunicación de la marca llega a las personas, con el consiguiente avance económico y social en general”.
Jurado Eficacia 2023
El jurado, que ya ha comenzado a trabajar en el análisis de los casos acompañando a Sofía Rodríguez-Sahagún, está compuesto por otros catorce profesionales de la industria:
. Cristina Barranco, Managing director, OMD Spain.
. Borja Cameron, director de Marketing, ALSEA.
. Raúl Cardos, fundador y presidente, Anónimo México / Jurado Internacional.
. Carmen Fernández Alarcón, CEO, Havas España.
. Concha Gabriel, adjunta Dirección, IMOP Insights / Representante I+A.
. Sergio García, Strategy director, PS21 / Representante APG.
. Luis Gómez, asesor senior, Iberdrola / Representante Club de Jurados.
. Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del departamento de creatividad y branding, El Corte Inglés.
. Elena Gris, directora de Marketing, Hyundai.
. Jesús Ovejero, Managing director & Partner, Manifiesto.
. José María Piera, chief client officer, Wunderman Thompson Spain.
. Cristina Rey, CEO UM / Chief Transformation Officer Mediabrands.
. Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación, Pikolin.
. Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness, KFC España.
