Atresmedia Publicidad demuestra el impacto de la campaña multimedia de una cadena de supermercados en televisión y radio en un estudio en el que se arroja cómo los consumidores expuestos a la publicidad incrementaron su tráfico a tienda un 70%.
Esta investigación contó con la colaboración de Smartme Analytics y utilizando tecnologías como el audio matching y la geolocalización, Atresmedia Publicidad logró identificar los comportamientos de compra a raíz del lanzamiento de la campaña. Otro de los datos reveladores fue que los panelistas expuestos a la publicidad en radio visitaron estos supermercados un 129% más que aquellos no impactados, lo que subraya la eficacia del medio radio en la estrategia publicitaria.
Con una campaña que ha contado con 2.786 GRPs en televisión y 780 GRPs en radio, la cadena de supermercados ha alcanzado a 1,8 mil millones de contactos, logrando una cobertura de más del 90% al combinar ambos medios. Además, estos resultados no solo reflejan el incremento en el tráfico a tienda, sino también un impacto positivo en varios indicadores clave de marca, como el conocimiento y el recuerdo publicitario.
Entre los resultados se esclarece que hay un aumento del 16% en el conocimiento de marca entre los impactados por la campaña frente a los no expuestos. También se especifica que el recuerdo publicitario espontáneo es un 46% superior entre quienes vieron o escucharon la publicidad. Por otra parte, hay una mejora del 6% en la asociación del mensaje de la marca, destacando especialmente en radio.
Javier Andrés, director de marketing de Atresmedia Publicidad, destaca: «Este estudio nos ha permito cuantificar el efecto de medios como la TV y la Radio en la generación tráfico de venta a la tienda física, además de sobre otras variables más habituales en este tipo de estudios. La innovación en investigación nos permite aportar nuevos KPI de eficacia para nuestros clientes».
