Adrenaline Rush, la marca líder en ventas y share en el mercado de centro América y que viene creciendo desde hace años, necesitaba una nueva imagen: “Veníamos de crecer en el ambiente de la música, pero más desde el underground y los eventos. La marca necesitaba un refresh, así que buscamos vincular masivamente la relación entre Adrenaline y la música con unaidea impactante, visible y novedosa”, comenta Julio Corado, regional brand manager de energizantes de PepsiCO.
En el lanzamiento de ‘’Diseñadas con música’’, ha participado la marca ROCKNROLLA, encargada de desarrollar un algoritmo que analizara y reconociera los beats de distintos ritmos musicales (Dance, Rock, Techno y Hip-Hop), para crear diseños que visten esta edición limitada de latas de la marca.
“Trabajar con ROCKNROLLA siempre empuja nuestras intenciones a lugares inesperados. La idea era simple: sumar a la jugada el diseño y la tecnología y crear algo único: una tecnología que permitiera que la música fuera la que diseñara las latas de Adrenaline. Sin embargo, el proceso de realización fue difícil, llevó casi un año y hasta último momento se generaron upgrades para que la experiencia fuera óptima”, comenta Julio Corado.
Además del diseño, las latas contarán con un código QR en el frente de la lata que los usuarios podrán escanear y acceder a web app para escuchar la canción con la que se diseñó su modelo. Además, tendrán la posibilidad de acceder al algoritmo para crear sus propios diseños con la canción que quieran. La tecnología, cambia el diseño en tiempo real según los beats, permitiendo al usuario detenerlo cuando crea que es la versión definitiva.
“Con la lata en la mano, los usuarios pueden descubrir con realidad aumentada la música con la que fue diseñada, ingresar al algoritmo y diseñar su propia lata con su música. El journey completo, previo a promos y lanzamientos de comunicación está siendo realizado por el 17% de las personas que ingresan a ver el augmented reality, lo que ya nos empieza a indicar una relevancia alta y una experiencia muy atractiva para el consumidor. La marca la relanzamos con ROCKNROLLA hace 8 años y desde allá para acá hemos ido empujando los límites un poquito más cada año”, cuenta Julio Corado.
Ya está disponible la edición limitada de latas en canales de reatil de Centroamérica, que cuenta con números récord de participación solo por la comunicación y experiencia que ofrecen.
