La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de audiencia de la 3ª Oleada del Estudio General de Medios (EGM), correspondiente al periodo comprendido entre el 9 de septiembre y el 17 de noviembre de 2020. La televisión lidera la penetración diaria en España (84,2%), con una media de 213 minutos por espectador y un reach de 34.145.000.
Por cadenas, Antena 3 se posiciona en primer lugar, con una penetración del 17,5% sobre el total de minutos, seguida de La 1 (11,3%), La Sexta (6,4%), Canal Sur TV (2,8%) y TV3 (2,5%), que cierran el Top 5. En reach, Antena 3 sigue liderando, con un total de 11.418.000 espectadores al día y La 1, con 8.917.000 usuarios. Por su parte, el total de audiencia en canales temáticos de pago fue de 28.995.000 en los últimos 30 días, con FOX, AXN, National Geographic Channel, Movistar La Liga, Calle 13 e Historia, entre los cinco primeros.
YouTube, a la cabeza
Internet es el segundo medio con mayor audiencia diaria, del 82,8% (33.569.000), frente al 80,7% (32.505.000) del mismo periodo de 2019. En la tercera oleada de EGM, YouTube está a la cabeza en penetración (27.416.000 usuarios al día). Le sigue Facebook (22.228.000), El País (8.331.000), Marca (5.074.000) y La Vanguardia (4.166.000)
30,846.000 personas vieron publicidad en exterior
Exterior alcanzó una penetración del 76,0% en el periodo analizado, en el que 30.846.000 usuarios han visto publicidad a la semana. Mobiliario urbano, en primer lugar, con 24.848.000 individuos (parada de autobús, mupis, columnas, relojes…); gran formato, con 18.933.000 personas/semana (valla y carteleras…); publicidad en transporte, con 21.988.000 (autobuses, metro, tren, aeropuerto..); y restos de soportes, con 15.484.000 (lonas publicitarias en edificios, luminosos, centros comerciales…).
SER y Los 40, principales emisoras
En Radio, la audiencia acumulada fue de 22.141.000 oyentes diarios, en el periodo de lunes a domingo. En radio generalista, 11.460.000 /día y en temáticas, 12.679.000 /día. En el primer caso, la SER, con 4.128.0000 oyentes diarios, seguida de la Cope (3.044.000), Onda Cero (1.682.000), RNE (970.000) y Rac 1 (786.000). En el caso de temáticas/musicales, Los 40 (2.706.000), Dial (1.575.000), Cadena 100 (1.543.000), Rock FM (950.000) y Europa FM (930.000), que cierran el Top 5. Por su parte, la audiencia total, entre lunes y viernes, es de 23.141.000 al día, dividida entre los 12.138.000 oyentes en radios generalistas y los 13.191.000, en temáticas/musicales.
National Geographic, marca el ritmo
En el caso de las revistas, la penetración fue del 21,8% en la tercera oleada del EGM, con un total de 6.986.000 lectores mensuales (National Geographic, la primera, con 1.497.000), 4.181.000 semanales (Pronto, la primera, con 1.972.000), 254.000 quincenales (Coche Actual, la primera, con 114.000), 1.759.000 bimestrales (National Geographic Edic. Especial, la primera, con 487.000).
Marca, lidera la audiencia de diarios impresos
Con una penetración del 14,8%, el número total de lectores ha sido de 7.472.000, de los cuales 5.279.000 leían cabeceras de información general; 1.369.000, deportivas; y 168.000, económicos. Marca, a la cabeza en audiencia, con 1.355.000 usuarios, seguido de El País (951.000), AS (631.000), El Mundo (622.000) y La Vanguardia (482.000).
XI Semanal, principal suplemento
En suplementos, se alcanzó en la tercera oleada una penetración del 5,1%, con un total de 2.384.000 de lectores semanales. En primer lugar, XI Semanal, con 1.251.000 usuarios, seguido de El País Semanal (742.000), Mujer Hoy (669.000) y Magazine (353.000).
Y, el último medio analizado, Cine, con una penetración del 2,1%. El 56,4% de los encuestados ha señalado que «nunca o casi nuca» va al cine, mientras que un 43,6% ha indicado que “alguna vez”.
Brand media, en revistas y suplementos
El sistema de medición brand media, lanzado por AIMC en 2019, analiza la audiencia online y offline, con el fin de ofrecer una dimensión real de los usuarios. El porcentaje de penetración de revistas fue del 69,4%, dividido entre el 24,7% de lectores de marcas impresas y el 61,8%, de cabeceras online. Al desglosar más los datos, un 7,6%, sólo papel; un 17%, papel y online; y un 44,%, sólo digital. Estos datos de EGM y ComScore son extraídos del periodo online (entre mayo y septiembre) y offline (acumulado mensual).
En suplementos, la penetración fue de 16,4%, en el mismo periodo analizado que en revistas. Dividido por canales, el 5,8%, en papel y el 11,4%, cabeceras online. Al desglosar estos datos, el 0,8%, papel y digital; 5,0%, impreso y 10,6%, sólo online.
Este modelo de medición cuenta con el apoyo financiero de la Asociación de Revistas de Información (ARI) y AM (Asociación de Agencias de Medios), y concibe a los medios como una «marca» que conecta con sus públicos a través de distintos soportes (digital y papel).
