El día de tu boda, un aniversario o el nacimiento de tu hijo son algunas de las fechas clave que los jugadores de la Once utilizan para probar suerte en sus sorteos. Sin embargo, la nueva campaña de la organización invita a sus clientes a apostar por otras fechas no tan tradicionales pero igualmente esenciales.
Por ello, tras un concurso en el que participaron cinco agencias, Manifiesto consiguió, bajo este insight, su primera campaña para la ONCE. La campaña de “Mi Día” busca impactar en el público que juega tanto de forma ocasional como frecuentemente para potenciar el conocimiento y notoriedad de un producto que comenzó su comercialización en septiembre de 2020.
De esta forma, la ONCE quería seguir construyendo un territorio de comunicación propio para “Mi Día”, que subraya su condición única y diferencial respecto al resto de opciones de juego existentes ya en el mercado y refuerza el conocimiento de dos sorteos semanales.
Difusión
“Tus fechas más especiales quieren hacerte ganar” es una campaña 360 que trabaja con mix de medios. A través de dos piezas audiovisuales principales de 20” y 10” que se podrán ver en televisión; también tendrá presencia en radios, puntos de venta de la ONCE (exterior) y diferentes plataformas digitales.
Una campaña lanzada en dos oleadas: la primera de ellas del 21 de febrero hasta el 6 de marzo y la segunda se lanzará en otoño.
