La agencia de medios Zenithbr volverá a gestionar la campaña de promoción turística de Turismo Comunidad Valenciana. El año pasado la empresa invitaba a los españoles visitar la región a partir de un poema de Lope de Vega ‘Quien lo ha vivido, lo sabe’.
Según el CEO de la agencia de medios, José María Rubert, la elección de Turismo Comunidad Valenciana se debe a los resultados de “notoriedad y las acciones realizadas a lo largo del primer año”. Entre otros datos, la acción incrementó la notoriedad publicitaria de la región como destino turístico en 11 puntos respecto a la oleada anterio, alcanzando el 44% de las personas encuestadas quienes aseguraron haber visto la campaña.
Estos datos sitúan a la Comunidad Valenciana como segunda comunidad con mayor notoriedad publicitaria, por detrás de Andalucía.
La campaña del año pasado tenía prevista una intensa actividad multimedia, con un mix de medios en televisión, medios gráficos, radio, online y exterior. También se han puesto en marcha acciones a través de contenidos y activaciones especiales en digital, como en MasterChef, así como la producción de videoclips con artistas de proyección nacional ante la llegada del Benidorm Fest o el uso del medio exterior, siendo la primera marca turística española en realizar acciones sensoriales en este soporte.
Tras la pandemia, el número de turistas que recibe la Comunidad Valenciana comienza a recuperarse. A cierre de 2021, más de 16 millones de españoles visitaron la Comunitat valenciana, un 44% más que en 2020, lo que implica un crecimiento de cuatro puntos por encima de la media nacional.
Para José María Rubert, CEO de Zenithbr “hoy en día, las grandes campañas publicitarias son campañas multimedia-multisoporte, a las que aplicamos data y tecnología, pero sin olvidar el aspecto creativo de generación de contenidos para alcanzar a todos los nuevos modos de consumir”.
Zenithbr es una agencia de medios de capital mayoritario valenciano, participada por la multinacional Zenith, The ROI Agency.
