Las pequeñas y medianas empresas (pymes) también se muestran interesadas en la publicidad en plataformas de streaming como Amazon Prime Vídeo o Netflix, como indica que un 26% de las pymes españolas planea invertir en anuncios en dichos entornos en los próximos doce meses.
Según el último estudio presentado por Amazon Ads, donde se analiza la publicidad digital de las pymes en España, más de un cuarto de las pymes tiene pensado destinar parte de su presupuesto publicitario a anuncios en plataformas de streaming en los próximos doce meses. Un canal que se suma a los ya empleados por éstas: redes sociales (75%), publicidad display (41%) y buscadores (40%).
Con un 77% de empresas de pequeño y mediano tamaño que aseguran invertir en publicidad, ocho de cada diez de estas compañías asegura hacerlo con el objetivo de captar nuevos clientes. Para un 81%, la publicidad les ha ayudado a crecer su negocio y hacerlo a nivel internacional, en el caso de un 69% de pymes.
Un 45% de pymes asegura que aumentará su inversión respecto a lo destinado el pasado año; mientras que un 39% lo mantendrá. Entre las principales razones para incrementar la partida se citan el deseo de elevar sus ventas (56%), impulsar el reconocimiento de nuevos productos o servicios (55%) o incrementar el número de clientes o nuevas oportunidades (63%).
En el lado opuesto, un 23% de pymes que no invierten en publicidad bien porque lo ven muy costoso (20%) o no habían visto el retorno de su inversión (31%) en ocasiones anteriores.
Retos para las pymes anunciadoras
A pesar de los resultados positivos vistos en su negocio por invertir en publicidad, las pymes anunciadoras se encuentran con una serie de retos. Para un 35%, el desafío más grande es crear contenido atractivo para impulsar los resultados de sus campañas. Un 31% apunta el saber en qué debían enfocar su presupuesto publicitario para poder alcanzar sus objetivos, y para otro 31% cómo medir sus campañas.
En cualquier caso son conscientes de que con tecnología es posible optimizar los resultados de sus campañas. A este respecto, un 63% considera que la IA mejorará el desempeño de sus acciones publicitarias, por lo que un 27% ya está capacitando a su personal en el uso de IA en publicidad.
