El jurado de la edición 2022 de los TOP 5 Excellence Estrategias de Marketing IPMARK, que ha contado con el patrocinio de Rebold y Tactics Europe, ha elegido las cinco mejores estrategias de marketing del último año durante una reunión celebrada el 14 de diciembre en el espacio MasterMind Place (Madrid).
La estrategia «The other winter», presentada por Turismo de Islas Canarias e Initiative, se ha alzado como ganadora en la categoría TOP Táctica, gracias a «la efectividad y el uso exquisito de todos los soportes en una estrategia transmedia que se ha consolidado a través de un trabajo constante en los últimos años», según ha destacado el jurado, que también ha señalado que Turismo de Islas Canarias «conjuga creatividad y data para alcanzar la personalización de los mensajes. Un claro ejemplo de cómo una acción táctica también puede aportar al largo plazo de una marca».
En TOP Disruptiva, la estrategia ganadora por unanimidad ha sido «Invaluable Food», la acción de Leo Burnett Madrid para Madrid Fusión, que sigue su marcha triunfal por los certámenes publicitarios de todo el mundo. Para los miembros del jurado se trata de una acción que demuestra el valor incalculable de la comunicación y la creatividad . «Una idea rompedora, que con presupuesto cero, proporciona a la marca resultados espectaculares en todos los KPIs». Especial mención a la gran repercusión mediática que consiguió en todos los medios.
Durex y Fuego Camina Conmigo, con «Hay tema», se han llevado el trofeo en la categoría TOP Engagement. Impactar a la Gen Z con contenidos educativos en materia sexual era un reto complejo, que la marca de bienestar sexual ha resuelto colocando al cliente en el centro con un servicio 24/7 que resuelve las dudas de los jóvenes, desde el que «han consiguiendo un gran nivel de interacción y un notable engagement rate orgánico».
Giro en los hábitos de consumo
Para el jurado, Wallapop ha impulsado un movimiento cuyo objetivo es provocar un giro en los hábitos de consumo, animando a los ciudadanos a restaurar y reutilizar. Una estrategia – «Lo hecho, hecho está»- para la que ha contado con la creatividad de Jesús Revuelta y Mono Madrid y que se ha impuesto en la categoría de TOP Relevancia Social/Sostenibilidad. Un planteamiento que nos invita a pensar dos veces antes de comprar y que «convierte a la plataforma de compra y venta de segunda mano en agente de transformación social, visibilizando de forma definitiva su compromiso con la sostenibilidad».
En el caso de la estrategia ganadora en la categoría TOP Posicionamiento («Haz algo que te quite el sueño», de Pikolin junto a Oriol Villar y Arena Media) el jurado ha querido premiar el proyecto iniciado por la popular marca de descanso en 2019 y que ha cuajado en un éxito que avalan las cifras de negocio. Además de recuperar su liderazgo en la categoría del descanso, la marca ha alcanzado un récord histórico de top of mind (48,7%) y una notoriedad espontánea del 84,7%, entre otros indicadores. «Todo ello apostando por una comunicación emocional como vehículo de diferenciación y relevancia», señalan.
Por último, el jurado ha concedido una mención especial a “Let’s talk about pork”, la estrategia de Tactics Europe para Interporc, «por su valentía al defender a la ganadería española, en general, y los beneficios de la carne porcina, en concreto, de los ataques procedentes del lobby vegano». Sin recursos económicos detrás, Interporc ha impulsado un movimiento que vela por los intereses del sector, al tiempo que contribuye a amplificar los beneficios del producto entre la ciudadanía.
El jurado 2022
El jurado de los TOP 5 Excellence Estrategias de Marketing IPMARK 2022 está formado por Yolanda Domínguez, directora de marketing y comunicación de la Asociación Española Contra el Cáncer; Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin; Eduardo Vázquez, country manager de Rebold; Laura Gonzalvo, directora de comunicación y ESG Iberia & Latam de Securitas Direct; María Luisa de la Peña, directora de marketing corporativo y marca de Naturgy; y Óscar Mozún, global strategy director de Tactics Europe.
La ceremonia de entrega de la cuarta edición de los TOP 5 Excellence- Estrategias de Marketing se celebrará en Madrid, el día 25 de enero de 2022, durante una jornada en que los ganadores expondrán los casos premiados delante de un grupo de invitados.
