La Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) ha celebrado su 20º aniversario con la Semana del Cine Publicitario de Madrid, un encuentro que reunió a agencias, anunciantes, productoras, postproductoras y profesionales del sector audiovisual en torno a mesas redondas, entrevistas, ponencias y la gala de los IX Premios APCP.
La programación arrancó el 29 de junio con un scouting exclusivo organizado por Madrid Film Office y Zafarrancho, dirigido a productoras, localizadores y profesionales vinculados a la producción audiovisual publicitaria. El recorrido permitió descubrir espacios de la ciudad con potencial para futuros rodajes y reforzó el papel de Madrid como territorio estratégico para la publicidad, el service y las producciones audiovisuales.
Ese mismo día, la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid acogió la Asamblea de Socios de APCP, en la que se nombró a Nicolás Cabuche, managing director y executive producer de Landia, como nuevo presidente de la Asociación, sustituyendo a María Jesús Horcajuelo, productora ejecutiva y cofundadora de Only925, al frente desde 2022 . El encuentro reunió a productoras y postproductoras asociadas para compartir el presente de APCP y abordar los retos comunes de la producción y postproducción de cine publicitario en España.
La jornada principal se celebró el martes 30 de junio en el Teatro Magno con el II Foro de Anunciantes, un espacio de encuentro entre socios de APCP, anunciantes e invitados para reflexionar sobre los grandes desafíos de la producción publicitaria. La mañana puso el foco en cómo fortalecer la colaboración entre productoras, postproductoras, agencias y marcas, mejorar los procesos de trabajo, posicionar la producción española en el mercado internacional y adaptar la industria a las nuevas demandas, tecnologías y modelos de producción.
Durante el bloque “¿Por qué con APCP?”, María Jesús Horcajuelo destacó el papel de la Asociación como punto de encuentro, representación y diálogo para el sector. La profesional puso en valor que APCP integra a algunas de las productoras más relevantes del mercado y cuenta con el sello de calidad AENOR, subrayando la importancia de trabajar con garantías, transparencia y seguridad de cara a las marcas.
Por su parte, Nicolás Cabuche intervino por primera vez como presidente de APCP en el bloque “¿Cómo nos posicionamos internacionalmente?”, donde abordó la aportación de la Asociación al mercado europeo y global, la transformación del asociacionismo internacional y la necesidad de seguir reforzando los lazos exteriores.
El foro incluyó también la mesa “De la negociación al acuerdo: un compromiso de todos”, con la participación de Eva Morales, directora de Producción Audiovisual de El Corte Inglés; Federico Fernández, jefe del Departamento de Publicidad de SELAE; y Tay Sánchez, CEO, productora ejecutiva y managing director de Harry, como moderadora. La conversación giró en torno a la necesidad de avanzar hacia marcos de colaboración más claros, transparentes y compartidos entre anunciantes, agencias y productoras.
En la ponencia “Reshaping Production”, Kika Samblás, partner y managing director de Scopen, analizó la transformación de los modelos de producción en un contexto marcado por la saturación multimedia, la eficiencia tecnológica y la inteligencia artificial. Samblás señaló que el reto actual no pasa únicamente por generar más volumen de producción, sino por romper la uniformidad de las campañas y recuperar la capacidad de diferenciar, emocionar y sorprender al espectador.
El foro concluyó con “Producción con sello propio”, una mesa centrada en protocolos, normativa y buenas prácticas en los rodajes. En ella participaron Vito Laudati, de GESEME; José Miguel Nieto, de Nieto Pretel y Asociados; Sergio González, de AENOR; y Elena Castello García-Arquimbau, de la Comunidad de Madrid, con Manuel García, productor de Only925, como moderador. El bloque puso en valor la certificación APCP avalada por AENOR como estándar de seguridad, rigor y protección para equipos, marcas y procesos.
La programación continuó con un ciclo de ponencias centrado en la internacionalización de la producción, la conexión entre publicidad y cultura y el fortalecimiento de la industria audiovisual. Entre los contenidos destacados figuró la entrevista “Rompemos el patrón”, con Alejandro Gómez Palomo, fundador y director creativo de Palomo Spain, moderada por Carlos Montiel, productor ejecutivo de FIGHT. El encuentro abordó la creatividad, la identidad, el storytelling y la construcción de marca a partir de un universo propio.
También se presentó ‘Flamenco’, una de las piezas de la campaña “Spain: Where Talent Ignites”, impulsada por Audiovisual From Spain / ICEX para proyectar el talento audiovisual español en el circuito internacional. La sesión acercó al público una pieza dirigida por Carla Simón y protagonizada por Rocío Molina, que revisita el flamenco desde una mirada contemporánea, cinematográfica y ligada al cuerpo y al movimiento.
La relación entre publicidad y cine tuvo su espacio en la mesa “Festival SHOT: del spot al cine”, con Gracia Querejeta, directora de cine; Beto Nahmad, director creativo ejecutivo de VCCP; y Sergio Buenvarón, director de Marketing, Publicidad y Nuevo Negocio de El Periódico de la Publicidad, moderados por Daniel Martínez, director del área Cine en 014Media.
El ciclo cerró con “El service español, sobre ruedas”, una sesión dedicada a analizar la producción internacional en España a través del caso de éxito desarrollado para Goodyear. La presentación corrió a cargo de Twentyfour Seven, con Olga Jabal, productora ejecutiva, y Lole Ramírez, global service executive producer, quienes pusieron en valor la red de profesionales que sostiene las grandes producciones internacionales.
IX Premios APCP
La Semana del Cine Publicitario de Madrid culminó con la gala de los IX Premios APCP, presentada por Topacio Fresh, que reconoció los mejores trabajos y profesionales de las últimas dos décadas. Entre los galardonados figuran Carlos Font Clos como mejor montador; Metropolitana como mejor postproductora de imagen; BeatMusic como mejor postproducción de sonido; Marc Morató como mejor colorista y Nicolás Méndez como mejor realizador.
En los premios especiales, Carmelo y Willy (CYW) se llevó el galardón de mejor agencia y Loterías y Apuestas del Estado el de mejor anunciante. Otros ganadores: Madrid Film Office como mejor administración pública y “Malamente”, de CANADA para Rosalía, como mejor producción. La jornada también entregó el reconcocimiento de Premio de Honor que fue para Pancho Alted y Miki Heras.
