Wavemaker lideró el ranking global de agencias de medios con mayor volumen de nuevo negocio durante el primer semestre de 2023, elaborado por COMvergence. La agencia del grupo WPP registró un volumen de más de 1.200 millones de dólares en nuevo negocio, en el periodo mencionado.
En segundo lugar, la agencia de medios del Publicis Groupe, Zenith, con un volumen de nuevo negocio de más de 581 millones de dólares, que ganó la cuenta de Adobe en distintos mercados (150 millones de dólares) y mantuvo a L´Oréal Iberia (130 millones de euros). Initiative, de IPG, se coloca en el tercer puesto, con un volumen de más de 555 millones de dólares, gracias, especialmente, a que ganó Constellation Brands en Estados Unidos (543 millones de dólares).
En tercer y cuarto lugar, las agencias de medios de Omnicom Media Group (OMG) Hearts & Science y OMD, que registraron un volumen de nuevo negocio de más de 510 millones de dólares y +506 millones de dólares, respectivamente.
Publicis Media, el principal grupo en volumen de nuevo negocio
A nivel de grupo, Publicis Media lideró el ranking de mayor volumen de nuevo negocio generado en el primer semestre, superando los 3.300 millones de dólares. Se debe, principalmente, a que ganó la cuenta global de Pfizer (1.500 millones de dólares), LVMH en N.A. (360 millones de dólares) y Signet Jewelers y Walgreens en Estados Unidos (475 millones de dólares).
Mediabrands ocupa la segunda posición del ranking de COMvergence, con un volumen de nuevo negocio de más de 1.937 millones de dólares. En tercer lugar, GroupM, con un volumen de más de 1.515 millones de dólares; seguida de OMG, con un volumen superior a los 1.156 millones de dólares; Havas Media Network, con un volumen de 381 millones de dólares (y perdió 191 millones de dólares); y Dentsu obtuvo un volumen 1.308 millones de dólares (y perdió 1.366 millones de dólares).
Principales movimientos globales
A continuación, algunas de las cuentas globales más importantes registradas en este primer semestre.
- Allwyn Entertainment (UK / 150 millones de dólares): ganada por Hearts & Science.
- Electrolux (Global / 80 millones de dólares): retenida por Zenith.
- Beiersdorf (N.A-Europe / $585M): ganada por OMD.
- Carlsberg (Global / 250 millones de dólares): ganada por iProspect.
- Grupo Bimbo (Global / 150 millones de dólares): ganada por PHD.
- HSBC (Global / 150 millones de dólares): ganada por PHD.
- Kraft Heinz (USA / 192 millones de dólares): ganada por Carat.
- Miele (Global / 80 millones de dólares): ganada por Publicis Media.
- Nestlé (EMEA / 660 millones de dólares): ganada por OpenMind (GroupM).
- Shell (Global / 240 millones de dólares): ganada por Havas Media.
- Under Armour (Global / 145M millones de dólares: ganada por OMD.
- Unilever (AUZ / 30 millones de dólares): ganada por Mindshare.
Aquí, Directorio de Agencias de Medios en España 2023.
