Publicis Groupe ha presentado la cuarta edición de Trend or Hype, el proyecto desarrollado por el equipo de One Strategy de Publicis Groupe España para ayudar a las marcas a distinguir, con una metodología basada en datos, entre fenómenos con impacto social real y modas pasajeras.
La presentación tuvo lugar el 4 de junio en la residencia de la Embajada de Francia en Madrid, en un encuentro que reunió a medios de comunicación, clientes y partners del grupo. La jornada contó con la asesoría estratégica de Scopen y combinó análisis, conversación y reflexión sobre los principales cambios sociales que recoge el informe.
Trend or Hype trabaja con un algoritmo de desarrollo propio que cruza distintas capas de información para ordenar los fenómenos sociales bajo un mismo criterio. El modelo obtiene un score de relevancia social y lo contrasta con dos dimensiones adicionales: el nivel de conversación y el nivel de adopción real. Según la metodología del informe, un fenómeno se considera tendencia cuando alcanza un umbral mínimo de relevancia, se reconoce con claridad en el discurso social y se traduce en comportamiento.
“Trend or Hype nace con la voluntad de poner un poco de claridad en un entorno cada vez más saturado de señales. No se trata solo de identificar tendencias, sino de entender qué hay detrás de ellas y qué implicaciones tienen realmente para las marcas y para la sociedad. Porque, en el fondo, todo esto solo cobra sentido si nos ayuda a tomar mejores decisiones y a hacer crecer el negocio de nuestros clientes de forma más sólida y sostenida”, ha señalado Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia.
En esta edición, el informe ha analizado diez fenómenos sociales: renacer espiritual, sociedad Peter Pan, paradoja de la elección, vivir como un rico, imperio del yo, un mundo estándar, vida convenience, deseo third place, hiperdependencia tecnológica y relato mata dato.
Tendencias
El análisis sitúa la hiperdependencia tecnológica como tendencia, con un score de relevancia de 73. El informe señala que la tecnología ha pasado de ser una herramienta útil a convertirse en una infraestructura integrada en la vida cotidiana, presente en la forma en la que las personas planifican, recuerdan, deciden y resuelven tareas.
También aparece la vida convenience al obtener un score de 64. Según el informe, la búsqueda de comodidad entra en una fase más crítica, en la que las personas valoran las soluciones que ahorran tiempo y carga mental, aunque exigen más control, criterio y beneficio real.
La paradoja de la elección obtiene un score de 57. El informe apunta que la abundancia de opciones genera parálisis, frustración y necesidad de simplificación, aunque muchas personas no identifican todavía su impacto en decisiones relevantes de la vida cotidiana.
Normas
Otros fenómenos se sitúan en categorías distintas. El deseo de third place aparece como norma, con un score de 57, al entenderse como una práctica cotidiana que resuelve tensiones vinculadas a la disponibilidad permanente y a la necesidad de espacios donde simplemente estar. Relato mata dato también se clasifica como norma, con un score de 51, por su presencia en la forma en la que las personas interpretan la realidad a través de relatos rápidos y emocionalmente coherentes.
El mundo estándar aparece como norma, con un score de 43, al reflejar una aceptación silenciosa de la estandarización pese a cierta inquietud por la pérdida de singularidad.
Hypes
El imperio del yo se considera hype, con un score de 49, ya que genera conversación sobre individualismo, egocentrismo y autosuficiencia, aunque el informe detecta una adopción más limitada de lo que sugiere el discurso social. La sociedad Peter Pan también se clasifica como hype, con un score de 47, al mostrar una fuerte presencia en el imaginario colectivo y una brecha generacional relevante.
Nichos
Vivir como un rico se clasifica como nicho, con un score de 32, debido a la distancia entre la aspiración al estatus y la falta de reconocimiento individual de vivir por encima de las posibilidades. El renacer espiritual registra un score de 18 y se presenta como fenómeno de nicho o emergente, con presencia en la conversación social y menor traducción en hábitos estables.
