Turismo de Tenerife lanza “Gen Explorador”, una campaña que parte de una idea científica para convertirla en una propuesta turística inédita: identificar a personas con la variante genética DRD4-7R, conocida popularmente como el “gen explorador”, y convertirlas en Testers Oficiales de Tenerife.
Esta variación genética, presente en una de cada cinco personas en el mundo, se asocia con una mayor inclinación a descubrir, probar cosas nuevas y vivir experiencias diferentes. A partir de ese concepto, la campaña invita a los usuarios a comprobar si tienen ese impulso explorador a través de un test de saliva, disponible online en genexplorador.webtenerife.com y también de forma presencial en el Gen Explorer Lab, un laboratorio itinerante que recorrerá distintas ciudades de España y Portugal.
Los seleccionados como Testers Oficiales viajarán a Tenerife con todos los gastos cubiertos para descubrir la diversidad de experiencias de la isla y participar en la creación de la “Ruta del Gen Explorador”. Además, durante los tres años posteriores, tendrán acceso prioritario a nuevas propuestas desarrolladas en el destino.
Con esta iniciativa, Tenerife plantea un nuevo modelo de prescripción turística basado en la afinidad y en la forma de vivir el viaje, más allá del alcance o la influencia en redes sociales. El objetivo es reforzar el posicionamiento de la isla como un destino diverso, capaz de ir más allá del tradicional relato de sol y playa para poner en valor su naturaleza, deporte, gastronomía y cultura.
“En Tenerife creemos que todos llevamos dentro un explorador, pero esta iniciativa añade un componente científico fascinante: la posibilidad de saber si lo tenemos de manera innata en nuestros genes”, explica Dimple Melwani, consejera delegada de Turismo de Tenerife. Según Melwani, la colaboración con estos exploradores natos permitirá definir las experiencias que mejor representan a la isla “con una mirada mucho más curiosa, consciente y conectada con el entorno”.
La campaña cuenta también con una pieza audiovisual concebida como un manifiesto visual del territorio. El vídeo apela al espíritu explorador y presenta Tenerife no solo como un destino geográfico, sino como el escenario ideal para quienes sienten el deseo de viajar, descubrir y reconectar con su instinto.
Además, “Gen Explorador” incorpora una estrategia de comunicación dual, dirigida tanto a personas como a algoritmos. En un momento en el que el 84% de los viajeros utiliza herramientas de inteligencia artificial para planificar sus viajes, la campaña ha sido diseñada para reforzar la forma en la que Tenerife es interpretada y recomendada en entornos digitales.
El trabajo conjunto entre creatividad y tecnología permite que cada contenido cumpla una doble función: generar conversación y notoriedad, y reforzar la presencia del destino en los sistemas que influyen cada vez más en las decisiones de viaje. Con ello, Tenerife busca capitalizar la conversación en torno al “gen explorador” y consolidar una imagen de destino diverso, experiencial y conectado con las nuevas formas de viajar.
