Con el objetivo de compartir, debatir y aprender de los retos y oportunidades que la industria publicitaria encara en plena crisis sanitaria de coronavirus, la compañía de ‘adtech’ Teads ha lanzado ‘The Month of Creativity’, una plataforma online que acogerá webinar, talleres y casos prácticos donde se abordarán las últimas tendencias y mejores prácticas creativas.
Según ha explicado Jonathan Lewis, ‘global head’ de Teads Studio, la pandemia de coronavirus ha intensificado la presión sobre los procesos creativos y ha acelerado la digitalización de la publicidad. “Pensamos que la adaptación forzada a esta nueva situación traerá consigo cambios que permanecerán tras la crisis. Trataremos estos y otros temas relacionados durante las sesiones de nuestro evento”.
La compañía celebrará ‘workshops’ y webinars que abordarán las dinámicas que ha dejado al descubierto la crisis sanitaria actual, como la necesidad de que exista una mayor agilidad y colaboración multidisciplinar en el proceso creativo; trabajar en el tono apropiado y probar de forma eficaz el contenido; acceder a datos e ‘insights’ en tiempo real que sirvan para alimentar la ejecución creativa; o que el desarrollo creativo se apoye en evidencias que muestren su eficacia.
En la plataforma también se iniciarán talleres creativos online donde los usuarios podrán trabajar en directo casos reales con distintas marcas. Desde la organización destacan que estas sesiones de trabajo colaborativo rompen silos y congregan a equipos de medios, creativos y de marketing para trabajar en la creación de piezas “impactantes e innovadoras” para el entorno móvil, principalmente.
La compañía también ha anunciado la puesta en marcha de sus primeros Premios Creativos para la Industria Farmacéutica, donde se reconocerán el esfuerzo de las marcas para optimizar sus mensajes en el medio digital. El jurado buscará la excelencia creativa y el uso eficaz de este soporte en la comunicación, han explicado.
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