«En la actualidad se automatizan mucho los modelos de medición de ROI, pero yo creo que calcular el ROI es un arte, y tanta automatización tiene sus peligros», advierte Macarena Estévez, advisor in data science & analytics y fundadora de Círculo de Ingenio Analítico en este artículo para IPMARK.
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La jornada, organizada por Publicis Groupe y cuya apertura corrió a cargo de Marta Ruiz-Cuevas, CEO, y de Roberto Santos, CEO PMX Iberia – COO Portugal, contó con la participación de los principales medios audiovisuales, como Atresmedia, Mediaset, Movistar+ y Youtube, además de Xandr, partner tecnológico de Netflix para la comercialización de su nueva subscripción con publicidad.
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La Unión de Televisión Comercial en Abierto (UTECA) organizó el martes 11 de octubre la jornada El valor de los contenidos y la publicidad responsable. Periodismo y empresas. En un encuentro celebrado en Madrid, una treintena de voces especializadas debatieron sobre el poder de la información veraz y su relevancia dentro de las sociedades modernas.
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Con motivo de su 50 aniversario, que se cumple el próximo 8 de noviembre, HBO ha lanzado la campaña ‘Fifty Years of Firsts’, que rememora el legado de la cadena televisiva y avanza una selección de lo mejor que aún está por venir.
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Pantaia consigue cinco puntos de cobertura incremental a la campaña de Tv lineal, maximizando la aportación de cobertura gracias a la segmentación “no visto” y a la data determinística de consumo de televisión. Asimismo, es capaz de aumentar hasta los 5,5 puntos de cobertura incremental en el target 18-44 años y los 6,7 en 25-34 años.
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«Por muchos motivos, la Televisión Conectada (CTV) se está convirtiendo en El Dorado por antonomasia para las marcas. Entre otros, por la gran afluencia de audiencia ‘enganchada’ al visionado de contenidos en streaming. Pero también por la receptividad que tienen en los consumidores la publicidad en este canal. De hecho, los datos así lo respaldan». Un artículo de Ángel Fernández Castiella, senior customer success manager, Integral Ad Science, Spain & Portugal.
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Los distintos métodos de Netflix para estrenar sus contenidos favorecen la repercusión internacional de películas originales de producción local y sirven como red de seguridad para estos largometrajes dentro de una industria audiovisual en evolución.
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La plataforma de televisión de pago especializada en deporte integra el framework Unified ID 2.0, el primer streamer en adoptar la tecnología alternativa a la cookie.
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Con un 64,2% de cuota de mercado, el servicio de vídeo bajo demanda de Prime logra situar a dos de sus series en la lista de contenidos más vistos a finales de 2020.
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AMC Networks lanza un canal generalista de pago que selecciona la programación por franjas horarias en base a las demandas de los usuarios.
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El anteproyecto de ley presentado por la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones retira el límite de emisión publicitaria de 12 minutos por hora en la televisión lineal, y la obligación de las plataformas sociales donde se reproduzca vídeo de controlar que el contenido publicado no incite al odio y a la discriminación.
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Nacho Vigalondo, Inma Cuesta, Elvira Lindo, Jaime Lorente y otras personalidades de la cultura participarán en este proyecto
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