A diferencia de otros servicios de streaming, como los canales AVOD que ofrecen contenido bajo demanda, los canales FAST presentan sus contenidos en tiempo real (de forma lineal). Estos canales se encuentran accesibles mediante aplicaciones en dispositivos inteligentes, consolas de videojuegos, Smart TVs y otros dispositivos con conexión a internet.
Un ejemplo de canal FAST es Flooxer, la marca juvenil de Atresmedia. Este nuevo canal, dirigido al público joven, se une a la amplia oferta de contenido en vivo de ATRESplayer, que ya incluye la transmisión de los seis canales de televisión de Atresmedia TV: Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega y Atreseries. A partir de ahora, el canal Flooxer proporcionará a los usuarios una programación de contenidos las 24 horas del día, con estrenos exclusivos, contenidos originales y nativos de Flooxer, así como programas especiales y eventos en vivo.
Desde el punto de vista de los anunciantes, estos canales son una magnífica noticia, dado que van dirigidos a públicos cuyo visionado de la televisión tradicional está bajando, como es el caso de los jóvenes y el ejemplo de Flooxer. Al ser en algunos casos los canales propiedad de las cadenas, será fácil calcular el dato de la cobertura de las campañas, que crecerá al complementar la cobertura del canal tradicional con la del canal FAST. Además, en caso de querer complementar este dato con algún dato oficial, las empresas de medición de audiencia están trabajando en soluciones más precisas y detalladas para evaluar el alcance y el impacto de estos canales.
Segmentación e innovación
Otra ventaja clave para los anunciantes en los canales FAST es la capacidad de segmentar y dirigirse a audiencias específicas, complementando la precisión de la televisión tradicional. Gracias a la naturaleza digital de estos canales, los anunciantes pueden recopilar y analizar datos detallados sobre el comportamiento y las preferencias del público. Esto permite a las marcas crear campañas publicitarias más personalizadas y relevantes, mejorando así la efectividad de sus anuncios y aumentando el compromiso del público.
Los canales FAST también ofrecen oportunidades para la innovación en formatos publicitarios, permitiendo a los anunciantes explorar y experimentar con diferentes tipos de anuncios para captar la atención del público y mejorar la experiencia del usuario. Esto incluirá en un futuro el uso de anuncios interactivos, vídeos enriquecidos con elementos gráficos, anuncios nativos integrados en el contenido y anuncios inmersivos que aprovechan la tecnología de realidad virtual o aumentada.
Los canales FAST van dirigidos a públicos cuyo visionado de la televisión tradicional está bajando, como es el caso de los jóvenes
Además, la naturaleza digital de los canales FAST facilita la implementación de estrategias de publicidad programática, lo que permite a las marcas ajustar y optimizar sus campañas en tiempo real en función del rendimiento y los datos del público. Esto no solo ayuda a aumentar la eficiencia y la efectividad de las campañas publicitarias, sino que también permite a los anunciantes experimentar con nuevos enfoques y formatos de anuncios de forma más ágil y rentable. En este contexto,van dirigidos a públicos cuyo visionado de la televisión tradicional está bajando, como es el caso de los jóvenes , adaptándose rápidamente a las cambiantes preferencias y comportamientos del público. Asimismo, esto fomenta la creatividad y la innovación en la industria publicitaria, alentando a las marcas a pensar en nuevas formas de llegar e impactar a sus audiencias objetivo de manera efectiva y atractiva.
Los canales FAST se expanden a nuevos mercados y plataformas. Esto significa que más personas en todo el mundo tendrán acceso a estos canales y podrán disfrutar de su contenido gratuito y en tiempo real. Al aumentar su base de usuarios, los canales FAST se vuelven más atractivos para los anunciantes, lo que a su vez ayuda a financiar la creación de más contenido de alta calidad y exclusivo.
En conclusión, los canales FAST, combinados con la televisión tradicional, representan una oportunidad única y valiosa para los anunciantes, ya que combinan el atractivo y la fuerza del medio televisivo con las ventajas del entorno digital. Estos canales permiten a las marcas llegar a audiencias específicas, innovar en formatos publicitarios, ajustar sus estrategias en tiempo real y expandirse a nuevos mercados. Al mismo tiempo, ofrecen a los usuarios una experiencia de visualización gratuita y atractiva, lo que genera un círculo virtuoso de crecimiento y éxito tanto para anunciantes como para creadores de contenido. En este sentido, los canales FAST se perfilan como un componente esencial en el futuro de la industria del entretenimiento y la publicidad, promoviendo la innovación y la adaptación en un entorno de medios en constante evolución.
