Bajo el concepto ‘Nacido del eclipse para cambiar nuestro mundo’, la marca de automoción Nissan aprovechó el eclipse solar del pasado 12 de agosto para presentar su nuevo Nissan Leaf, la tercera generación de su modelo eléctrico.
La acción se articuló a través del patrocinio de la sección Eclipse en Eltiempo.es, espacio creado para informar y acompañar a los usuarios durante uno de los acontecimientos astronómicos más esperados del año, donde contó con las principales posiciones publicitarias.
La pieza principal de la campaña se materializó durante el eclipse, cuando Nissan realizó un shooting fotográfico utilizando las condiciones de luz generadas por el propio fenómeno para desvelar el nuevo Leaf. La propuesta convirtió así el eclipse en parte de la creatividad y permitió obtener imágenes únicas, capturadas en unas condiciones de luz irrepetibles.
La acción se complementó con contenidos para generar conversación en medios digitales, tanto antes como después del eclipse. Así, explican desde Eltiempo.es, se consiguió prolongar su recorrido más allá de los minutos de máxima totalidad y aprovechar el elevado interés informativo que generó el eclipse.
La sección Eclipse de eltiempo.es concentró información sobre la trayectoria del fenómeno, horarios y condiciones para su observación, convirtiéndose en un punto de referencia para los usuarios que siguieron el eclipse en España.
La elección de este entorno respondió a una estrategia basada en la afinidad entre contenido, contexto y marca: un acontecimiento relacionado con la luz, la energía y la innovación se convirtió en el territorio creativo para presentar un vehículo diseñado desde el inicio como eléctrico.
