Un estudio de Omnicom Media Netherlands y ShowHeroes apunta a un cambio estructural en el consumo de televisión conectada, con una mayor aceptación de los entornos gratuitos financiados con publicidad.
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El informe ‘Es la penetración, estupido’, presentado por Worldpanel by Numerator en AEDEMO 2026, concluye que el 80% del crecimiento de una marca procede de la demanda futura y que la televisión multiplica por tres su efecto en la ganancia de compradores a largo plazo.
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El consumo audiovisual en España avanza hacia un modelo plenamente integrado. Más del 75% de la población internauta ya se considera Total Video, es decir, consume contenidos en televisión lineal, televisión conectada y plataformas digitales. Así lo refleja el análisis presentado por GfK DAM en el marco de la 41ª edición de AEDEMO TV, que se celebra en Zaragoza los días 19 y 20 de marzo.
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Además, según el informe de Barlovento Comunicación el diferido alcanzó 23,2 millones de espectadores únicos mensuales en España.
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Atresmedia Internacional ha anunciado la designación de Orestes Aja como nuevo director del área, en sustitución de Mar Martínez-Raposo, quien ha liderado la división durante más de 30 años. Este relevo, que se materializará en los próximos meses, marca una nueva etapa en la estrategia internacional del grupo audiovisual español, centrada en la solidez de sus canales de televisión de pago y el impulso de la plataforma Atresplayer.
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La televisión pública, cuyo momento de dar la bienvenida al 2026 corría a cargo de Chenoa y Estopa, logró 5.823.000 espectadores.
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Un estudio reciente de 014 y Annalect, realizado en colaboración con Neurológyca, ha revelado que la publicidad en cine captura la atención del espectador de manera significativamente más efectiva que la televisión. Los datos obtenidos indican que el cine logra un 90,2% de atención activa, en contraste con el 58% registrado para la televisión.
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Publiespaña continúa ampliando su catálogo de soluciones publicitarias con el lanzamiento de Boing WOW, nuevo producto en el mercado que promete proporcionar a los anunciantes del canal infantil de Mediaset España los máximos niveles de cobertura y notoriedad.
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La consolidación de la CTV y la adopción de tecnologías avanzadas como la IA y la compra programática sugieren un futuro prometedor para este medio emergente, que promete transformar significativamente el panorama de la publicidad digital en los próximos años.
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Estos datos son del 11 de agosto de 2023 y recogen que la cadena pública obtuvo un 14,3% de cuota de pantalla, un 3% más que Antena 3,
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El informe sobre consumo y audiencias de Barlovento Comunicación arroja que 41,9 millones de los televidentes únicos han puesto la televisión en agosto.
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«No he escuchado casi nunca hablar de la autenticidad de los anuncios, ni de la relación entre la autenticidad y los diferentes medios de comunicación. Sin embargo, parece intuitivo pensar que una ejecución auténtica pudiera afectar a la eficacia de la publicidad». Un artículo de Macarena Estevez, founder de Círculo de Ingenio Analítico, para IPMARK.
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