El estudio utilizó la herramienta de medición de atención Kopérnica, que combina inteligencia artificial con técnicas de seguimiento ocular y codificación facial, lo que permitió obtener resultados precisos en un entorno comparativo tanto en salas de cine como en hogares.
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Resultados clave del estudio
Los resultados del análisis destacan varias métricas que subrayan la efectividad del cine como medio publicitario:
- Presencia media del individuo durante la publicidad: Cine 100% vs. TV 73%.
- Visualización real o atención activa: Cine 90,2% vs. TV 58%.
- Calidad de la atención (Focus): Cine 59,4% vs. TV 11,1%.
- Atención cognitiva (engagement e Interés): Cine 64,8% vs. TV 10,2%.
- Factores que aumentan la efectividad del cine
Las razones detrás del alto nivel de atención en el cine se deben a varios factores:
- Pantallas Gigantes: La inmersión visual en un cine es incomparable.
- Entorno Libre de Distracciones: Las salas de cine ofrecen una experiencia sin interrupciones, una diferencia del hogar.
- Compromiso del Espectador: Los asistentes están mentalmente comprometidos, predispuestos a prestar atención.
CScope: una nueva herramienta para la medición de cobertura
Como parte de este estudio, 014 y Annalect han lanzado CScope , una herramienta que mide las coberturas conjuntas de TV y cine. Esta herramienta muestra que al incluir cine en una campaña publicitaria dirigida a un público amplio, la cobertura total puede incrementarse hasta un 4.1% sin aumentar la inversión total. Para los light TV viewers , la inclusión del cine puede aumentar la cobertura en cinco puntos.
Nueva métrica de Cobertura Atenta
El estudio también ha introducido la métrica de Cobertura Atenta , que refleja la atención real de los espectadores durante la publicidad. Con esta métrica, se ha demostrado que el cine contribuye significativamente al alcance atencional en campañas publicitarias.
El análisis concluye que el cine no solo mejora la cobertura publicitaria, sino que también incrementa la atención y el engagement del público. En un entorno publicitario cada vez más saturado, «el cine se establece como la plataforma ideal para captar y mantener la atención del consumidor».