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«No he escuchado casi nunca hablar de la autenticidad de los anuncios, ni de la relación entre la autenticidad y los diferentes medios de comunicación. Sin embargo,  parece intuitivo pensar que una ejecución auténtica pudiera afectar a la eficacia de la publicidad». Un artículo de Macarena Estevez, founder de Círculo de Ingenio Analítico, para IPMARK.

Atresmedia, en colaboración tecnológica con ODEC, lanza The Cube, una herramienta de segmentación de audiencias basada en la hibridación de datos AIMC-KANTAR MEDIA que ayudará a los anunciantes a impactar en televisión a públicos según su tipología de consumo, intereses, actitudes y opiniones (más de 1000 productos diferentes y más de 1000 variables actitudinales).

La Cometa TV, productora audiovisual especializada en creación de contenidos para cadenas nacionales y autonómicas, cuenta desde este mes de mayo con Eduardo Blanco al frente de su dirección general.

«¿Ver o no ver? Esta es la cuestión del momento. Sentarse ante el televisor, el ordenador, la tablet o el móvil y elegir un contenido conlleva un descarte: es decir, no ver otra película, otra serie, otro documental posible. La economía de la atención –limitada biológicamente- se enfrenta a una oferta ilimitada y estimulada por los algoritmos. Esta es la gran batalla que libra el mercado audiovisual». Un artículo de Antonio Asencio, director de comunicación y estrategia de Sigma Dos.

Los canales FAST, que corresponden a las siglas en inglés Free Ad-Supported Streaming Television, brindan a los usuarios la posibilidad de visualizar contenido en línea sin la necesidad de pagar una suscripción, ya que se financian mediante publicidad. Estos canales, que operan a través de internet, han ganado popularidad en años recientes gracias a su fácil acceso y su propuesta de contenido gratuito.

«En la actualidad se automatizan mucho los modelos de medición de ROI, pero yo creo que calcular el ROI es un arte, y tanta automatización tiene sus peligros», advierte Macarena Estévez, advisor in data science & analytics y fundadora de Círculo de Ingenio Analítico en este artículo para IPMARK.

La jornada, organizada por Publicis Groupe y cuya apertura corrió a cargo de Marta Ruiz-Cuevas, CEO, y de Roberto Santos, CEO PMX Iberia – COO Portugal, contó con la participación de los principales medios audiovisuales, como Atresmedia, Mediaset, Movistar+ y Youtube, además de Xandr, partner tecnológico de Netflix para la comercialización de su nueva subscripción con publicidad.

Con motivo de su 50 aniversario, que se cumple el próximo 8 de noviembre, HBO ha lanzado la campaña ‘Fifty Years of Firsts’, que rememora el legado de la cadena televisiva y avanza una selección de lo mejor que aún está por venir.

Pantaia consigue cinco puntos de cobertura incremental a la campaña de Tv lineal, maximizando la aportación de cobertura gracias a la segmentación “no visto” y a la data determinística de consumo de televisión. Asimismo, es capaz de aumentar hasta los 5,5 puntos de cobertura incremental en el target 18-44 años y los 6,7 en 25-34 años.