La categoría de agencias de influencers se ha consolidado como uno de los sectores más dinámicos del ecosistema publicitario español. Con una mediana de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 17,4% entre 2021 y 2023, la expansión del sector es incuestionable, pero también revela fuertes contrastes en la capacidad de escalabilidad, eficiencia y rentabilidad.
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Omnicom Media Group (OMG), la división de servicios de medios de Omnicom, ha anunciado la consolidación global de todas sus soluciones de marketing de influencia end-to-end bajo la marca CREO.
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SAMY Alliance ha anunciado la adquisición de Intermate, agencia especializada en marketing de influencers y redes sociales con sede en Alemania. La operación, respaldada por la inversión reciente de Bridgepoint, forma parte de la estrategia de expansión internacional de la compañía.
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“Cada 21 de abril, el mundo celebra el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación, una fecha que rinde tributo a genios como Leonardo da Vinci y nos recuerda que, incluso en la era de la inteligencia artificial, la creatividad sigue siendo nuestra herramienta más humana, poderosa e irremplazable. En marketing, no solo es un valor añadido: es la diferencia entre ser ignorado o recordado”. Un artículo de Natasha Carolina Duic, ‘senior marketing manager’ de Territory Influence.
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«El marketing digital ha evolucionado en oleadas sucesivas. Y ahora, todas convergen en una misma orilla: la de la hiperpersonalización del mensaje. ¿Nos han preparado esas revoluciones incrementales para esta tendencia de tendencias?» Un artículo de Rosa Díaz, directora general de Sigma Dos, para IPMARK.
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La empresa francesa implementa una estrategia de marketing de influencers para una mayor conexión con su audiencia y fortalecer su imagen de marca.
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“Creemos en un ecosistema donde la confianza sea el eje de todas las relaciones entre creadores, marcas y agencias. No podemos seguir operando en un entorno en el que cada actor establece sus propias reglas sin una guía clara”. Así se expresa Sergio Barreda, presidente de APIDE- Asociación de Profesionales de Influencia Digital en España, en este artículo exclusivo para IPMARK.
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Publicis Groupe ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir Influential, la empresa y plataforma de marketing de influencers más importante del mundo. Su plataforma tecnológica patentada impulsada por IA con más de 100 mil millones de puntos de datos, y su red de más de 3.5 millones de creadores, incluido el 90% de los influencers globales con más de 1 millón de seguidores, dan servicios a más de 300 marcas de todo el mundo.
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Los prescriptores de marca han revolucionado la publicidad y la comunicación: se han convertido en un referente que aporta credibilidad a los consumidores.
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Este especial de Branded Content / Influencers 2023 dibuja el contexto actual de estas dos fórmulas de marketing digital.
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La Unión de Televisión Comercial en Abierto (UTECA) organizó el martes 11 de octubre la jornada El valor de los contenidos y la publicidad responsable. Periodismo y empresas. En un encuentro celebrado en Madrid, una treintena de voces especializadas debatieron sobre el poder de la información veraz y su relevancia dentro de las sociedades modernas.
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El 62,5% de las compañías dice haber realizado acciones de advocacy marketing para fidelizar al consumidor y promover el orgullo de pertenencia entre los empleados. Las plataformas sociales se han convertido así en el espacio en el que se genera más brand advocacy.
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