Kroger lanza una plataforma de autoservicio (SSP) de Retail Media
La nueva plataforma unifica la compra en activos onsite y offsite para facilitar e impulsar la inversión de las marcas en el retailer.
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inversión publicitaria
La inversión publicitaria creció un leve 0,7% en mayo
Diarios (-10,7%) y Revistas (-10,0%), Dominicales (-0,6%), Televisión (-0,3%) y la división Search (-1,3%), registraron caídas de inversión en mayo. Cine, en cambio, fue el medio que más creció (+22,3%).
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«Puntos de arranque a la hora de medir el ROI», por Macarena Estévez
«Medir el Retorno de la Inversión (ROI) de las inversiones en marketing es como correr una carrera en una competición: la carrera es importante, pero casi lo es más la preparación que hayas hecho para la misma», empieza Macarena Estévez, fundadora de Círculo de Ingenio Analítico, en este artículo para IPMARK.
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La inversión publicitaria digital en Europa creció un 9,8% en 2022
Los anunciantes del Viejo Continente siguen destinando mayor inversión en Digital. En 2022, la partida creció un 9,8% hasta los 86.000 millones de euros.
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El Gobierno aprueba un nuevo acuerdo marco de publicidad institucional
El nuevo acuerdo marco sustituye al de 2020 y plantea un presupuesto máximo de 440 millones de euros.
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Todos los medios incrementaron su inversión, excepto Radio
La inversión publicitaria en medios creció un 5,49% en abril, hasta los 437,1 millones de euros.
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Un 75% de CMOs afirma sentirse presionado para “hacer más con menos”
El presupuesto de marketing de este año se ha reducido al 9,1% del total de ventas, frente al 9,5% de 2022. Para siete de cada 10 responsables de marketing, es insuficiente para ejecutar la estrategia completa.
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Pfizer entrega su cuenta creativa y de medios global a Publicis e IPG
La farmacéutica ha adjudicado a Publicis Groupe la tarea de gestionar los datos y la tecnología, los medios y la producción creativa, mientras que IPG será el socio creativo principal.
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Se marcha Gerry D’Angelo, responsable global de medios de P&G
D’Angelo ha sido responsable de la nueva estrategia de planificación de medios de la multinacional, centrada en obtener más eficiencia de su presupuesto.
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Spotify lanza en España Spotify Audience Network
Se trata de un marketplace publicitario de audio que posibilita a los anunciantes llegar a los oyentes de podcasts a gran escala, tanto dentro como fuera de la plataforma.
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Los walled garden digitales afrontan caídas de inversión en el primer trimestre
El negocio publicitario de Google cae un 0,21% respecto al mismo periodo del año anterior. La publicidad en Amazon ha caído a doble dígito, en comparación con el anterior trimestre; y aunque Meta y Apple presentan crecimientos, estos apenas pasan del 5% y 7%, respectivamente.
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La inversión publicitaria en medios se incrementó un 3% en el primer trimestre
Todos los canales experimentaron subidas, excepto Televisión, con una caída del 5,4%, además de perder cuota de mercado (-2,1), hasta representar el 23,2%.
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